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  課程顧問-小管家 2022-08-25 13:11:27

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  伯明翰大學(xué)Strategic Marketing and Consulting課程旨在為同學(xué)提供新興數(shù)字(行業(yè))環(huán)境所需的關(guān)鍵知識(shí)和分析技能。課程將關(guān)注人工智能(AI)和數(shù)字化如何為新的數(shù)字和社交媒體時(shí)代塑造營(yíng)銷實(shí)踐。同學(xué)不僅要學(xué)習(xí)如何生成數(shù)據(jù)，還將學(xué)習(xí)如何將這些數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為未來決策者和行業(yè)專家的營(yíng)銷和商業(yè)戰(zhàn)略。下面列出了該學(xué)位所設(shè)置的核心課程，同學(xué)可以提前進(jìn)行了解。

  一、第一學(xué)期

  1、當(dāng)代全球營(yíng)銷和責(zé)任問題(20學(xué)分)

  該課程通過使用來自北美、歐洲以及中國(guó)、印度和拉丁美洲新興市場(chǎng)的真實(shí)案例研究，介紹了當(dāng)代背景下全球營(yíng)銷的基本概念、理論和觀點(diǎn)。課程內(nèi)容的范圍將涵蓋理論和實(shí)踐應(yīng)用的組合，涉及全球化、負(fù)責(zé)任的企業(yè)、全球品牌戰(zhàn)略、文化分類模型以及文化對(duì)營(yíng)銷傳播各個(gè)方面的影響等主題。

  2、問題解決和戰(zhàn)略營(yíng)銷實(shí)踐(20學(xué)分)

  該課程將營(yíng)銷理論的發(fā)展和應(yīng)用追溯到一系列企業(yè)問題當(dāng)中，涉及快速消費(fèi)品方法、企業(yè)對(duì)企業(yè)和營(yíng)銷關(guān)系的經(jīng)驗(yàn)，并通過批判性地確定支撐營(yíng)銷決策的理論協(xié)同作用。同學(xué)可以全面了解戰(zhàn)略營(yíng)銷工具和技術(shù)，以及如何應(yīng)用這些工具來提供卓越的營(yíng)銷成果。

  3、戰(zhàn)略營(yíng)銷與管理(20學(xué)分)

  該課程著重于戰(zhàn)略營(yíng)銷和管理的理論概念和問題，及其在企業(yè)實(shí)踐中的應(yīng)用。課程特別關(guān)注世界領(lǐng)先的創(chuàng)新公司的營(yíng)銷戰(zhàn)略，如宜家、蘋果、亞馬遜、樂高和星巴克，這些公司創(chuàng)造、塑造和重塑了市場(chǎng)。關(guān)注市場(chǎng)導(dǎo)向戰(zhàn)略的同時(shí)，展現(xiàn)了市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)和市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)行為的動(dòng)態(tài)。

  

  二、第二學(xué)期

  1、分析營(yíng)銷洞察(20學(xué)分)

  該課程提供了關(guān)于營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析在戰(zhàn)略決策過程中的作用的廣泛基礎(chǔ)知識(shí)。展示了營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析在生成戰(zhàn)略營(yíng)銷決策所需的信息和知識(shí)方面的作用。涵蓋了營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析可能發(fā)生的典型步驟。

  2、咨詢技能和實(shí)踐(20學(xué)分)

  該課程圍繞基于團(tuán)隊(duì)的咨詢?nèi)蝿?wù)展開，該任務(wù)涉及真實(shí)客戶的營(yíng)銷規(guī)劃或營(yíng)銷傳播問題。課程介紹了有效咨詢和項(xiàng)目管理的原則，以及成功干預(yù)的障礙，這將有助于同學(xué)理解咨詢顧問如何管理風(fēng)險(xiǎn)。

  3、數(shù)字和創(chuàng)新營(yíng)銷(20學(xué)分)

  該課程將增加并建立在同學(xué)對(duì)數(shù)字營(yíng)銷基礎(chǔ)知識(shí)的基礎(chǔ)上，以考慮數(shù)字營(yíng)銷對(duì)當(dāng)代社會(huì)更廣泛的影響。課程涵蓋的主題涉及人工智能和營(yíng)銷決策，智能技術(shù)和營(yíng)銷分析。同學(xué)將了解如何設(shè)計(jì)和評(píng)估一系列組織的數(shù)字營(yíng)銷方案。

  總的來說，伯明翰大學(xué)Strategic Marketing and Consulting課程專注于發(fā)展同學(xué)的戰(zhàn)略營(yíng)銷和咨詢知識(shí)，使同學(xué)獲得一系列專業(yè)技能，并理解戰(zhàn)略營(yíng)銷、思考和研究的最新進(jìn)展。

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