?？巳卮髮W(xué)的MSc Marketing Management（市場(chǎng)營(yíng)銷管理碩士）課程旨在為學(xué)生提供系統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)、管理技能以及實(shí)踐應(yīng)用能力。對(duì)于即將入讀的學(xué)生而言，順利適應(yīng)學(xué)習(xí)的關(guān)鍵在于充分的前期預(yù)習(xí)與準(zhǔn)備。由于英國(guó)碩士通常為一年制，課程節(jié)奏緊湊，任務(wù)量大，如果在入學(xué)前沒(méi)有做好相應(yīng)的知識(shí)儲(chǔ)備，開(kāi)學(xué)后可能會(huì)面臨較大壓力。因此，明確課程框架，掌握預(yù)習(xí)重點(diǎn)，不僅有助于提升課堂參與度，還能幫助學(xué)生在論文寫(xiě)作、案例研究以及小組項(xiàng)目中發(fā)揮更大優(yōu)勢(shì)。以下是埃克塞特大學(xué)Msc Marketing Management課程的預(yù)習(xí)重點(diǎn)，希望對(duì)新生的預(yù)習(xí)有所幫助。

一、課程體系概覽與核心內(nèi)容

MSc Marketing Management通常包含以下課程：

1、必修課程（120學(xué)分）

BEMM166：Integrated Marketing Communications

BEMM069：Marketing and New Product Innovation

BEMM778：Applied Digital Marketing Analytics

BEMM827：Marketing Technologies

BEMM068：Managing Competitive Strategy

BEMM780：Consumer Behaviour in the Digital Environment

BEMM800：Foundations to Business Communication

BEAM045：Accounting for International Managers

2、選修課程（選擇60學(xué)分）

BEMM115：Marketing Analysis and Research

BEMM128：Brand Design

BEMM782：Digital Marketing Planning

BEMM265：Sustainability and Behaviour Change

BEMM779：Content Creation and Communication

BEMM215：Marketing in Practice

BEMM118：Strategic Innovation Management

BEMM394：Entrepreneurship: New Venture Creation

BEMM786：Service Design and Innovation

BEMM463：Marketing Analytics

二、Term 1核心課程內(nèi)容

學(xué)生通常需要在Term 1學(xué)習(xí)以下課程：

1、BEMM166 整合營(yíng)銷傳播

本課程將從理論與實(shí)踐雙重視角深入解析營(yíng)銷傳播組合，探討不同傳播形式的協(xié)同作用，關(guān)注組織與利益相關(guān)方及意見(jiàn)領(lǐng)袖群體溝通的新媒介發(fā)展，并剖析此類傳播對(duì)商業(yè)與社會(huì)的影響。

課程大綱：

- 背景與術(shù)語(yǔ)

- 營(yíng)銷傳播目標(biāo)

- 傳統(tǒng)營(yíng)銷傳播組合

- 品牌建設(shè)與意見(jiàn)領(lǐng)袖營(yíng)銷

- 新型營(yíng)銷傳播組合

- 營(yíng)銷工具與異步/同步傳播

- 互動(dòng)營(yíng)銷與體驗(yàn)式營(yíng)銷

- 說(shuō)服策略

- 全渠道營(yíng)銷

- 預(yù)算與評(píng)估

2、BEMM778 應(yīng)用數(shù)字營(yíng)銷分析

本課程將傳授有效評(píng)估數(shù)字營(yíng)銷活動(dòng)的工具與技術(shù)。借助真實(shí)數(shù)據(jù)與動(dòng)態(tài)場(chǎng)景，課程將探討數(shù)字資產(chǎn)表現(xiàn)、營(yíng)銷活動(dòng)成效、活動(dòng)測(cè)試、受眾情緒、搜索引擎表現(xiàn)、用戶體驗(yàn)、整合分析（績(jī)效營(yíng)銷）等主題，并探討數(shù)據(jù)可視化如何提升溝通效果與用戶參與度。

課程大綱：

- 數(shù)字分析概念：網(wǎng)站中心、用戶中心、框架中心分析

- 網(wǎng)絡(luò)分析

- 算法：已知與未知領(lǐng)域

- 整合分析：績(jī)效營(yíng)銷

- 社交媒體指標(biāo)與受眾分析

- 情緒與趨勢(shì)分析

- 客戶旅程分析

- 營(yíng)銷活動(dòng)測(cè)試

- 績(jī)效儀表盤(pán)

3、BEMM800 商業(yè)溝通基礎(chǔ)

本課程旨在支持你在研究生階段學(xué)習(xí)中運(yùn)用溝通技能完成課程評(píng)估。課程將提供閱讀與寫(xiě)作的核心基礎(chǔ)能力，這些技能既可應(yīng)用于學(xué)習(xí)其他課程，亦可助力未來(lái)商業(yè)就業(yè)。作為批判性讀者，你將學(xué)會(huì)評(píng)估學(xué)術(shù)寫(xiě)作，理解研究者如何構(gòu)建連貫且具有說(shuō)服力的論證；作為批判性寫(xiě)作者，你將掌握發(fā)展并定位自身論點(diǎn)的技巧。

課程大綱：

- 研究生批判性讀寫(xiě)能力

- 論證結(jié)構(gòu)與定位

- 跨文化溝通

- 文獻(xiàn)綜述撰寫(xiě)方法

- 案例研究分析與案例寫(xiě)作技巧

- 主動(dòng)學(xué)習(xí)方法

- 期刊論文閱讀技巧

- 圖書(shū)館及數(shù)據(jù)庫(kù)使用指南

- 求職策略

4、BEAM045 國(guó)際經(jīng)理人會(huì)計(jì)學(xué)

管理會(huì)計(jì)與財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)信息為所有利益相關(guān)者提供支持，助力其進(jìn)行內(nèi)部及外部商業(yè)決策。本課程強(qiáng)調(diào)優(yōu)秀管理者需具備專業(yè)懷疑精神，能夠理解并運(yùn)用多樣化的會(huì)計(jì)信息與技術(shù)進(jìn)行商業(yè)決策。同時(shí)，課程將培養(yǎng)學(xué)生為非財(cái)務(wù)背景的客戶群體提供專業(yè)溝通的能力，確保信息內(nèi)容既精準(zhǔn)又通俗易懂。

課程大綱：

- 財(cái)務(wù)信息的目的、背景與呈現(xiàn)

- 財(cái)務(wù)報(bào)表分析與解讀：服務(wù)利益相關(guān)者決策

- 現(xiàn)金管理與融資策略

- 定價(jià)與成本核算

- 短期與長(zhǎng)期決策的會(huì)計(jì)工具

- 內(nèi)部績(jī)效規(guī)劃與評(píng)估

三、市場(chǎng)營(yíng)銷核心理論的預(yù)習(xí)重點(diǎn)

1. 營(yíng)銷學(xué)基本原理

- 4Ps理論（產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷）與擴(kuò)展的7Ps框架；

- 市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇（STP模型）；

- 市場(chǎng)調(diào)研與營(yíng)銷環(huán)境分析（PESTEL、SWOT）。

2. 消費(fèi)者行為學(xué)

- 消費(fèi)者決策過(guò)程：?jiǎn)栴}識(shí)別、信息搜索、評(píng)估、購(gòu)買、購(gòu)后行為；

- 影響因素：心理學(xué)（動(dòng)機(jī)、知覺(jué)、學(xué)習(xí)）、社會(huì)學(xué)（文化、群體影響）。

3. 國(guó)際與服務(wù)營(yíng)銷

- 國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入模式（出口、合資、跨國(guó)戰(zhàn)略）；

- 服務(wù)營(yíng)銷的特征（無(wú)形性、不可分割性、易變性、易逝性）。

四、數(shù)據(jù)與研究方法的預(yù)習(xí)重點(diǎn)

在英國(guó)的商科研究中，定量與定性分析能力同樣重要。學(xué)生需要能夠獨(dú)立進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研與數(shù)據(jù)處理。

1. 數(shù)據(jù)分析技能

- 熟悉Excel的高級(jí)功能（數(shù)據(jù)透視表、回歸分析）；

- 初步掌握SPSS或R，用于消費(fèi)者調(diào)查數(shù)據(jù)處理；

- 學(xué)習(xí)基本的描述性統(tǒng)計(jì)與推斷性統(tǒng)計(jì)（均值、方差、相關(guān)、回歸）。

2. 研究方法論

- 定性研究：訪談、焦點(diǎn)小組、內(nèi)容分析；

- 定量研究：?jiǎn)柧碓O(shè)計(jì)、抽樣方法、假設(shè)檢驗(yàn)；

- 混合研究方法（Mixed Methods）。

五、數(shù)字化與品牌管理方向的預(yù)習(xí)重點(diǎn)

1. 數(shù)字營(yíng)銷

- 搜索引擎優(yōu)化（SEO）、社交媒體營(yíng)銷（SMM）、內(nèi)容營(yíng)銷；

- 數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷：如何利用Google Analytics分析用戶行為；

- 電商與移動(dòng)營(yíng)銷的趨勢(shì)。

2. 品牌管理

- 品牌資產(chǎn)模型（Brand Equity）；

- 品牌定位與差異化；

- 品牌延伸與品牌危機(jī)應(yīng)對(duì)。

六、學(xué)術(shù)寫(xiě)作與語(yǔ)言要求

1. 寫(xiě)作風(fēng)格

英國(guó)學(xué)術(shù)寫(xiě)作注重批判性思維，要求不僅復(fù)述理論，還要結(jié)合案例進(jìn)行分析與評(píng)價(jià)。

2. 引用規(guī)范

?？巳卮髮W(xué)普遍使用Harvard引用格式；預(yù)習(xí)時(shí)可練習(xí)如何在文中嵌入引用并在參考文獻(xiàn)中列出。

總體而言，?？巳卮髮W(xué)MSc Marketing Management課程的預(yù)習(xí)重點(diǎn)可以概括為三個(gè)層面：理論知識(shí)儲(chǔ)備、研究與技能準(zhǔn)備、實(shí)踐與綜合能力提升。若有同學(xué)想獲得更有針對(duì)性的預(yù)習(xí)指導(dǎo)，直接聯(lián)系考而思的課程顧問(wèn)即可?？级紝⒓皶r(shí)為你安排一對(duì)一埃克塞特大學(xué)課程預(yù)習(xí)輔導(dǎo)，幫助你建立知識(shí)框架、明確學(xué)習(xí)重點(diǎn)、提升專業(yè)技能，從而在開(kāi)學(xué)后更快融入學(xué)習(xí)環(huán)境、積極參與課堂。