皇家墨爾本理工大學(xué)RMIT市場營銷碩士課程旨在讓學(xué)生了解市場營銷的作用及其與管理中其他重要職能領(lǐng)域的關(guān)系，以獲得全面的商業(yè)觀點(diǎn)，并制定適當(dāng)?shù)臓I銷策略和戰(zhàn)略。學(xué)生將學(xué)習(xí)如何設(shè)計和進(jìn)行營銷管理規(guī)劃，確定和改善戰(zhàn)略營銷思維，并通過探索一些關(guān)鍵的營銷領(lǐng)域，如營銷管理、消費(fèi)者行為、營銷傳播和營銷研究，拓展知識的廣度。該學(xué)位共設(shè)置了4門基礎(chǔ)必修課，我們一起來看一下這幾門課程的主要內(nèi)容吧！

一、MKTG1100營銷管理

這是一門基礎(chǔ)課程，課程的目標(biāo)是讓學(xué)生能夠：評估和綜合來自各種來源和經(jīng)驗(yàn)的客戶需求和期望的信息；從理論家和實(shí)踐者的角度比較和對比市場細(xì)分和定位策略，批判性地評價其好處；使用營銷組合工具來分析市場情況，并為產(chǎn)品定位，以獲得最大的市場競爭優(yōu)勢；展示對營銷環(huán)境中道德、社會和文化問題的認(rèn)識，以及這些問題在行使專業(yè)技能和職責(zé)中的重要性；發(fā)展多種管理技能，例如批判性思維、團(tuán)隊工作、口頭和書面表達(dá)技能，以在營銷管理職位上取得成功。

二、MKTG1101消費(fèi)者行為

這門課程為理解影響客戶的動機(jī)和行為提供了基礎(chǔ)，這是制定有效營銷和公司戰(zhàn)略的必要前提。課程將在決策模型的背景下，探索驅(qū)動消費(fèi)者行為的內(nèi)容、地點(diǎn)、時間、原因和方式的內(nèi)部、外部和環(huán)境影響。課程的目標(biāo)是讓學(xué)生能夠：探索和比較消費(fèi)者和組織市場中消費(fèi)者行為的核心理論；通過剖析和識別市場細(xì)分，將理論應(yīng)用到現(xiàn)實(shí)世界的市場營銷中；評估消費(fèi)者行為模式，并確定其與特定營銷環(huán)境的相關(guān)性；應(yīng)用并提高在營銷規(guī)劃過程中輸入這些知識的能力，尤其是在市場細(xì)分、定位和營銷組合開發(fā)方面。

三、MKTG1103營銷傳播策略

本課程強(qiáng)調(diào)戰(zhàn)略規(guī)劃視角，并提供對當(dāng)代整合營銷傳播過程的理論欣賞和實(shí)踐理解。課程的目標(biāo)是讓學(xué)生能夠：概述整合營銷傳播計劃流程的組成部分，并展示這些方面之間的戰(zhàn)略互動及其與營銷計劃的關(guān)系；批判性地評估和應(yīng)用整合營銷傳播理論和實(shí)踐，以確定合適的目標(biāo)受眾、合適的目標(biāo)和建立品牌資產(chǎn)的情境合適的傳播方法；設(shè)計符合道德的創(chuàng)意信息，反映合適的定位，并通過相關(guān)的營銷傳播活動影響(目標(biāo)受眾)的行為；評估各種形式的市場，以確定戰(zhàn)略上合適的傳播渠道，允許有效的媒體利用和規(guī)劃。

四、MKTG1104營銷研究

本課程旨在讓學(xué)生集中學(xué)習(xí)理論，以幫助應(yīng)用適當(dāng)?shù)墓ぞ吆图夹g(shù)，診斷合適的方法和途徑，并將其應(yīng)用于當(dāng)代工作場所的情況。課程將為學(xué)生提供有效計劃和管理市場調(diào)研項目以及進(jìn)行基本數(shù)據(jù)分析的能力，同時為需要定量和定性分析的高級課程提供基礎(chǔ)。課程的目標(biāo)是讓學(xué)生能夠：評估并建議客戶和供應(yīng)商如何進(jìn)行和管理營銷研究，以獲得利益相關(guān)者的最佳結(jié)果；批判性地分析不同類型的研究設(shè)計、數(shù)據(jù)收集和取樣方法的優(yōu)缺點(diǎn)；設(shè)計能夠?qū)崿F(xiàn)組織研究目標(biāo)的營銷研究計劃；評估市場研究項目的整體質(zhì)量及其在市場決策過程中的作用。

綜上所述，皇家墨爾本理工大學(xué)RMIT市場營銷碩士課程將讓學(xué)生學(xué)習(xí)如何制定適當(dāng)?shù)臓I銷策略和戰(zhàn)略，并在一系列行業(yè)中實(shí)施，同時加深學(xué)生對營銷在組織中所扮演的角色及其與其他關(guān)鍵商業(yè)領(lǐng)域的關(guān)系的理解。