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說起市場營銷專業(yè)（Marketing）

不少人的頭頂會冒起問號

這學的是“銷售”，還是“廣告”？

如果你以為營銷=銷售

那可太小看學這專業(yè)的同學了

在市場營銷的專業(yè)課里

有管理，有統計

甚至還有心理學和雞湯！

要學的可不止一種知識

市場營銷專業(yè)，學的是什么？

要回答這個疑問，先要了解“營銷”二字。

“營”可理解為“marketing”，其中包含創(chuàng)造與傳播；

“銷”則是“sales”，也就是銷售。

在如今，多種營銷方式已被我們耳熟能詳：網絡營銷，視頻營銷，饑餓營銷……

因此，這個專業(yè)可以簡單概括為教授市場邏輯規(guī)律，使學生能夠創(chuàng)造產品價值，滿足消費需要，并最終實現企業(yè)目標。

專業(yè)常見分支

如果搜索市場營銷專業(yè)的相關職業(yè)發(fā)展道路，則會匹配到長長一串職業(yè)列表。

但其實，雖然市場營銷專業(yè)會衍生出如此多的職業(yè)，但目前美國學校開設的Marketing碩士項目主要分為三種：

整合市場營銷（Integrated Marketing）屬于整合營銷類，是一種對各種營銷工具和手段的系統化結合，側重培養(yǎng)學生不同領域的營銷方法和銷售理論，全面理解消費者，解決市場挑戰(zhàn)，在數字時代打造強勢品牌。

廣告銷售，品牌銷售，網絡營銷和娛樂業(yè)都是該專業(yè)的典型就業(yè)方向。

市場分析（Marketing Analytics）側重數據分析，是對市場供應變化的各種因素和其動態(tài)、趨勢的分析，主要側重培養(yǎng)學生更好地認識商品供需比例，使用多種方法分析大數據，預測建模，進行消費者細分。

美國對市場分析專家的需求量逐年遞增，有意向在美國尋找工作的同學可以考慮這一專業(yè)方向。

市場營銷（Marketing）為主流商科類碩士項目，也是較為傳統的專業(yè)分支。

不同學校根據自身特點和教學策略的不同，也會開設不同的研究方向，比如Consumer Behavior（消費者行為），Brand Strategy（品牌戰(zhàn)略），Media Strategy（媒介策略）等等。

這次其實是QS第二次的全球商科碩士排名，而且這次排名還新增了市場營銷碩士的排名。每一所大學都根據五個相關指標進行排名:就業(yè)能力、校友成果、物有所值、思想領導力和多樣性。今年的市場營銷碩士排行榜共有70所大學上榜，其中21所位于美國，17所位于英國，9所位于法國。

10.華威商學院(WBS)

-理學碩士市場營銷和戰(zhàn)略專業(yè)

地點:英國考文垂

華威商學院(Warwick Business school)的市場營銷碩士(master 's Business school)全球排名前10，在英國排名第3。該學院成立于1967年，最初是工商管理學院(School of Industrial and Business Studies)，學院培養(yǎng)了一批校友，目前在全球企業(yè)、政府和學術機構擔任管理職務。

華威的MSc Marketing and Strategy專業(yè)結合了這兩個學科，使學生能夠獲得必要的理論知識，以便在營銷領域做出艱難的決策，并將所學的技術應用到實際的商業(yè)環(huán)境中。

由于大量畢業(yè)生都獲得了領導職位，華威大學在思想領導能力排名中名列前茅也就不足為奇了。它在多樣性和就業(yè)能力方面都取得了高分——國際學生占學生總數的97%，教師占76%。

9. 弗拉瑞克商學院

市場管理碩士專業(yè)

地點：比利時和俄羅斯

在最新的市場營銷碩士排行榜上，排名第九的是弗拉瑞克商學院(Vlerick Business School)。這是一所比利時私立商學院，校園遍布克羅斯根特(cross Ghent)、魯汶(Leuven)、布魯塞爾和俄羅斯圣彼得堡。它的市場營銷管理碩士課程為有志成為商業(yè)巨頭的人提供了深入的學習經驗的機會，包括一個在著名營銷公司，如LinkedIn，谷歌和甲骨文為期三個月的市場研究計劃。

該專業(yè)的就業(yè)能力和多樣性分數非常的高。擁有非常多優(yōu)秀的校友，包括雀巢公司比利時董事長保羅·巴爾克等等。

8. 南加州大學馬歇爾商學院

市場營銷碩士

地點:美國加州洛杉磯

南加州大學馬歇爾商學院(USC Marshall School of Business)是南加州大學(University of Southern California)的私立商學院，是世界上最受尊敬的商學院之一，目前在美國排名第3，在全球市場營銷專業(yè)的碩士學位排名第8。

馬歇爾商學院的市場營銷理學碩士課程是一年制的全日制學生課程，對于那些想在就業(yè)的同時繼續(xù)深造并可以隨時將他們的學術知識和應用到工作角色的實用主義在職學生非常有幫助，課程最多可達五年。

作為一所私立高等教育機構，南加州大學馬歇爾分校因其高性價比而獲得了優(yōu)異的戰(zhàn)績，并在校友成就方面獲得高分。2017屆畢業(yè)生順利且自豪地進入了一些全球頂級商業(yè)公司，包括ESPN、Netflix、LinkedIn、迪士尼、現代和尼克斯。

7. 德克薩斯麥庫姆斯商學院

市場營銷碩士

地點:美國德克薩斯州奧斯汀

作為德克薩斯大學奧斯汀分校(University of Texas at Austin)的一部分，麥庫姆斯商學院(McCombs School of Business)今年在全球市場營銷碩士課程排行榜上排名第7，在美國該學科排名第2。

該校的市場營銷碩士課程(MSc in Marketing course)因其性價比高、思想領導力強和校友成就而獲得高分數。該課程旨在為學生提供密集的理論培訓和數據分析課程，提供一對一的專業(yè)培訓，包括職業(yè)探索、模擬面試和公司實習。該課程對所有專業(yè)開放，不需要任何經驗。

6.曼徹斯特聯合商學院

市場營銷碩士

地點:英國曼徹斯特

根據High Fliers公司2018年的報告，曼徹斯特商學院(Alliance Manchester Business School)的市場營銷碩士課程今年在全球排名第6，是應屆生雇主最看重的高等教育商學院。

該學院在全球176個國家擁有超過6萬名校友，學生來自135個國家，在思想領導能力方面得分最高，在多樣性方面排名第2。

曼徹斯特的MSc市場營銷課程為申請者提供了廣泛的專業(yè)路徑選擇，包括企業(yè)對企業(yè)，消費者行為，國際營銷，零售和服務。此外，它為學生提供了國際交流的機會，學生如果對海外學習交流感興趣，希望獲得廣泛的國際的商業(yè)和市場營銷的觀點可以直接向學院申請。

5. ESCP歐洲商學院

市場營銷與創(chuàng)意碩士

地點:倫敦和巴黎

ESCP歐洲商學院的市場營銷與創(chuàng)意專業(yè)碩士課程(MSc in marketing & Creativity course)的全球排名為第5位，該課程確保學生在畢業(yè)時不僅具備分析能力，而且在商業(yè)和營銷管理方面具有創(chuàng)造性。該項目結合了咨詢項目、創(chuàng)意研討會、在新興市場的實際經驗等內容，旨在通過在包括歐萊雅(L’oreal)、蘋果(Apple)和亞馬遜(Amazon)等公司在內的眾多潛在雇主中至少擁有4個月的工作經驗，保證學生的學習可以進行實踐。

ESCP歐洲分部在就業(yè)能力指標上表現最好，因為市場營銷和創(chuàng)意專業(yè)的碩士畢業(yè)生的平均工資漲幅有望達到79%，而92%的畢業(yè)生則能找到一份國際化的工作。

4. ESADE商學院

市場管理碩士

地點:西班牙巴塞羅那

ESADE商學院位于地中海文化之都巴塞羅那，是擁有109個民族的多元化校園，男女學生比例為43/57，學生來自五大洲的24個民族，他們共同組成了2012 -2019學年營銷管理專業(yè)的碩士學位。ESADE商學院在最新的市場營銷碩士排行榜上排名第4，在四個指標上都取得了優(yōu)異的成績，包括校友成就的滿分，以及就業(yè)能力指標的第二高分。

ESADE商學院是世界著名的學術中心，其營銷管理碩士課程是基于一個獨特的原則，鼓勵學生發(fā)展戰(zhàn)略思維，以及對傳統的質疑和發(fā)起變革的信心。

3. 巴黎高等商學院

市場營銷碩士

地點:法國巴黎

巴黎高等商學院(HEC Paris)目前在法國市場營銷碩士學位課程中排名第1，在該學科領域排名全球第3。在大多數指標中都獲得高分，HEC在校友成就、就業(yè)能力和思想領導力方面表現尤為突出。

巴黎高等商學院(HEC Paris)的市場營銷碩士課程為有抱負的營銷人員提供了必要的理論知識和實踐技能，使他們在當今的市場營銷專業(yè)領域獲得成功。為了獲得畢業(yè)資格，除了完成為期4個月的工作實習之外，學生還必須寫一篇論文——這可以確保畢業(yè)生在畢業(yè)時在自己的領域有一定的信心和專業(yè)素養(yǎng)。

2.帝國理工商學院

戰(zhàn)略營銷碩士

地點:英國倫敦

今年，帝國理工學院商學院在全球營銷碩士排行榜上排名第2，在英國排名第1，被認為是全球最受尊敬的商學院之一。它位于精明的商業(yè)城市倫敦，為學生全面提供接觸全球領先組織和世界頂級公司的機會。

學校創(chuàng)新的戰(zhàn)略營銷課程旨在鼓勵和發(fā)展未來營銷人員的戰(zhàn)略思維，教授學生在真實的商業(yè)環(huán)境下快速解決問題的策略，并為他們提供工作選擇。

IC在全部五個指標上都取得優(yōu)異成績，在就業(yè)能力方面得分最高，其次是思想領導力和多樣性。仔細觀察分數就會發(fā)現，92%的優(yōu)秀學生在畢業(yè)后的三個月內就找到了工作。

1. 哥倫比亞商學院

市場科學碩士

地點:美國紐約市

全球排名第一的市場營銷專業(yè)是哥倫比亞商學院(Columbia Business school)的市場營銷碩士課程。它的營銷科學碩士項目(MS in Marketing Science program)在5個指標上得分都無可挑剔，在思想領導力和就業(yè)能力方面得分特別高，在校友成就方面得分最高。

哥倫比亞大學的市場科學碩士課程是為滿足市場研究人員的需求而量身定制的，作為一門密集的、兩學期的STEM課程，課程主要關注市場分析，他們希望獲得與博士課程課程內容相同的能力、技術技能和專業(yè)知識。它提供了在行業(yè)、咨詢公司、非營利組織、政府和其他市場分析工作中必備的工作技能。

什么樣的人適合學市場營銷？

近幾年來，申請美國市場營銷碩士的同學越來越多。這個專業(yè)既沒有金融那么復雜難度，也不像會計那樣枯燥。

除去較高的學術能力，哥倫比亞大學表示，歡迎具備以下品質的學生：有分析能力，成績優(yōu)秀，人際溝通能力強，能和他人很好地合作完成團隊項目。

另外，也希望學生精力充沛，有熱情并誠信可靠。

作為商科的三大王牌之一專業(yè)，市場營銷專業(yè)的申請之路上是不同申請者之間激烈的角逐，這點在將來就業(yè)后更是如此。

工作薪資高，發(fā)展?jié)摿Υ?，華麗的外表下往往也伴隨著高強度，高壓力的工作狀態(tài)。同學在規(guī)劃職業(yè)道路時，一定要想清楚，自己是否喜歡這種強度較高的生活。

市場營銷的必修課？什么專業(yè)能申請？

一般來說，申請市場營銷碩士的同學不需要商科背景，只需本科畢業(yè)即可。

不過，部分大學可能會規(guī)定本科必修課程，例如哥倫比亞大學便要求申請者在大學讀完概率，統計，市場管理和微觀經濟學課程。

西北大學官網給出了歷年申請者常見的本科專業(yè)，涵蓋交流，新聞，經濟，市場營銷，英語，廣告，國際貿易等多種專業(yè)背景。

總的來說，即使非商科出身，獲得學士學位的同學也可以申請市場營銷碩士，也有一定的錄取希望。

市場營銷的核心課程？

Mathematical Methods

Marketing Models

Multivariate Statistics

Consumer Insight

Financial Accounting

IMC Strategic Process

Marketing Management

Statistics and Marketing Research

如何做背景提升，才能更有競爭力？

雖然大部分開設市場營銷碩士專業(yè)的大學對工作經歷無硬性要求，但各所大學也都紛紛流露出對有相關從業(yè)經驗者的偏愛。

因此，參加相關課程，校園活動，實習或兼職工作都是提升自己背景能力的不錯渠道，尤其是申請前的每個寒暑假，都要好好利用起來。

至于想要申請市場分析類項目的同學，可以考慮早些了解R，Python，Tableau等編程語言，熟悉并掌握SQL，和SPSS，SAS，Stata，Matlab等統計學工具的使用方法。

將來就業(yè)方向？

市場營銷專業(yè)的同學就業(yè)主要集中在代理機構，各大公司，非營利組織，高等教育機構，研究所，咨詢中心和政府機關中。

由于該專業(yè)實用性較強，多數大學會在學生在校期間，提供實習機會。

約翰霍普金斯大學2017年畢業(yè)生去向如下：

2017年畢業(yè)生就業(yè)率75%，其中營銷/銷售（64%），綜合管理（15%），其他（9%），咨詢（6%），財務/會計（3%），運營/物流（3%）。

從我國的情況來看，市場營銷是各個企業(yè)、尤其是大型企業(yè)不可或缺的職位。

從20世紀80年代中期開始，市場營銷人員是每一次人才交流會上最受歡迎、最供不應求的人才之一，將來的就業(yè)前景十分廣闊，而從美國回來的同學掌握了先進的營銷策略和方法，一旦熟悉國內市場，會大有一番作為。

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