澳大利亞悉尼大學(xué)碩士市場營銷專業(yè)建立在基本營銷原則的基礎(chǔ)上，為學(xué)生提供了營銷策略和規(guī)劃方面的前沿知識。市場營銷影響企業(yè)及其績效的各種方式，例如市場研究、溝通、消費(fèi)者行為、客戶分析以及新產(chǎn)品的開發(fā)和營銷，這些都將在碩士課程中進(jìn)行研究。以下是該專業(yè)課程概覽。

一、基礎(chǔ)課程

1、MKTG5001營銷基礎(chǔ)

課程介紹了市場營銷理論和實(shí)踐的基本原理和語言。重點(diǎn)是戰(zhàn)略規(guī)劃和營銷決策過程。課程側(cè)重于實(shí)際分析營銷和營銷管理過程以及營銷組合的發(fā)展。

二、核心課程

1、MKTG6001市場調(diào)研

課程介紹了市場調(diào)研和行業(yè)概況。討論了市場研究項(xiàng)目的主要組成部分，學(xué)生可以深入了解和構(gòu)建研究問題。課程還概述了一手、二手和內(nèi)部數(shù)據(jù)來源以及先進(jìn)的研究方法和技術(shù)。

三、選修課程

1、MKTG6004新產(chǎn)品開發(fā)

課程向?qū)W生介紹了私營和公共部門新產(chǎn)品和服務(wù)的開發(fā)和營銷。

2、MKTG6006創(chuàng)造有說服力的溝通

課程從溝通的學(xué)術(shù)角度和各種說服技巧的介紹開始，旨在打開學(xué)生的視野，思考并理解人們?yōu)槭裁磿徺I所購買的東西。

3、MKTG6007消費(fèi)者行為

課程著重于幫助營銷經(jīng)理制定以消費(fèi)者為中心的營銷方法的概念、過程和理論。學(xué)生將學(xué)習(xí)應(yīng)用各種社會科學(xué)的概念、原則和理論來研究影響商品、服務(wù)和體驗(yàn)的獲取、消費(fèi)和處置的因素。

4、MKTG6013國際和全球營銷

課程旨在通過使用產(chǎn)品、價(jià)格、分銷和促銷的營銷組合要素框架，讓學(xué)生了解國際營銷概念，并強(qiáng)調(diào)其在快速變化的全球經(jīng)濟(jì)中的重要性。

5、MKTG6015數(shù)字和社交媒體營銷

課程介紹了新興的互動技術(shù)，尤其是社交媒體工具，并討論了企業(yè)如何利用這些技術(shù)更有效地服務(wù)市場。

6、MKTG6016品牌管理

課程通過學(xué)習(xí)戰(zhàn)略性地創(chuàng)建、定位、發(fā)展和保護(hù)品牌資產(chǎn)，幫助學(xué)生理解品牌資產(chǎn)的概念和品牌資產(chǎn)的管理。

7、MKTG6018客戶分析和關(guān)系管理

課程涵蓋的主題涉及了解客戶關(guān)系、實(shí)施戰(zhàn)略性客戶關(guān)系管理、處理和分析客戶相關(guān)數(shù)據(jù)庫、基于從客戶數(shù)據(jù)中獲得的可操作見解提高客戶盈利能力，以及通過可視化賦予數(shù)據(jù)更多價(jià)值。

8、MKTG6020 B2B營銷

企業(yè)營銷關(guān)注的是向其他企業(yè)和機(jī)構(gòu)銷售產(chǎn)品和服務(wù)。該課程不僅會讓學(xué)生接觸到營銷的傳統(tǒng)觀點(diǎn)，還會將這種方法與商業(yè)營銷的互動、關(guān)系和網(wǎng)絡(luò)方法進(jìn)行對比。

9、MKTG6024營銷分析

本課程的重點(diǎn)是在實(shí)際商業(yè)環(huán)境中培養(yǎng)分析意識，通過提供實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)來整合和應(yīng)用各種工具，利用各種市場數(shù)據(jù)解決管理問題。

10、MKTG6104營銷決策心理學(xué)

本課程將幫助學(xué)生理解人類決策中的偏見，以及偏見如何影響日常生活中的商業(yè)和消費(fèi)者決策。對于每個(gè)決策領(lǐng)域，心理啟發(fā)與產(chǎn)生最佳結(jié)果的邏輯規(guī)則形成對比。

11、MKTG6998社交媒體分析

社交媒體現(xiàn)在無處不在，是一個(gè)重要的營銷渠道。然而，來自社交媒體的數(shù)據(jù)往往是非結(jié)構(gòu)化的，難以解讀。本課程將向?qū)W生介紹通過社交媒體進(jìn)行和交流營銷研究的方法。

綜上所述，悉尼大學(xué)碩士市場營銷專業(yè)的課程主要分為三部分。同學(xué)可以基于自己的需求來進(jìn)行學(xué)習(xí)規(guī)劃。