香港理工大學(xué)市場營銷導(dǎo)論(MM2BN05)這門課的目的是幫助學(xué)生成為一個知情的消費者和一個更好的企業(yè)管理者。課程介紹了市場營銷的基本原理和概念，為該領(lǐng)域的進(jìn)一步研究提供了分析基礎(chǔ)。學(xué)生可以通過這門課更好地理解企業(yè)的價值創(chuàng)造、營銷道德、文化多樣性以及全球化。下面是我們總結(jié)的市場營銷導(dǎo)論考試重點，希望對你的考前復(fù)習(xí)有幫助。

一、市場營銷導(dǎo)論考試重點

1、制定營銷策略和營銷計劃：營銷計劃和戰(zhàn)略規(guī)劃工具。

2、市場營銷與社會：市場營銷對個人消費者、社會和其他企業(yè)的影響；營銷道德與企業(yè)社會責(zé)任。

3、營銷環(huán)境分析：公司的宏觀和微觀環(huán)境。

4、消費者行為：消費者的決策過程；購買決策行為的類型；影響消費者行為的因素(文化、社會、個人、心理)。

5、企業(yè)購買行為：企業(yè)對企業(yè)市場；商業(yè)買家行為；影響購買過程的因素(購買中心、購買情況)；互聯(lián)網(wǎng)在企業(yè)對企業(yè)營銷中的作用。

6、市場研究與信息系統(tǒng)：市場調(diào)研過程；營銷信息系統(tǒng)。

7、市場細(xì)分、目標(biāo)和定位：市場細(xì)分；分割基地；市場目標(biāo)；定位過程和重新定位。

8、產(chǎn)品及服務(wù)：產(chǎn)品和服務(wù)分類；產(chǎn)品決策；產(chǎn)品生命周期；品牌；服務(wù)的特點及其對市場營銷的影響。

9、價格：影響定價決策的考慮因素；主要定價策略；新產(chǎn)品定價(撇脂定價和滲透定價)；價格調(diào)整策略。

10、分布：營銷渠道的性質(zhì)和重要性；渠道設(shè)計決策(渠道結(jié)構(gòu)、分布強度)；渠道管理。

11、促銷活動：傳播過程；AIDA模型；整合營銷傳播的重要性；設(shè)計促銷組合；制定推廣預(yù)算。

二、市場營銷導(dǎo)論復(fù)習(xí)目標(biāo)

1、能夠分析不同的營銷情況，識別營銷機(jī)會和威脅；

2、能將營銷理論和模型應(yīng)用于實際營銷情境；

3、可以從市場營銷的角度評估道德問題并提出適當(dāng)?shù)男袆咏ㄗh；

4、使用最新技術(shù)和工具為客戶創(chuàng)造和交付產(chǎn)品價值；

5、批判性地選擇和管理信息，就營銷問題發(fā)展并提出連貫的論點。

以上就是市場營銷導(dǎo)論(MM2BN05)這門課的考試重點，以及建議的復(fù)習(xí)目標(biāo)。如果你對于香港理工大學(xué)考試存在疑問，或是需要更有針對性的考前指導(dǎo)，隨時可以聯(lián)系我們喲。