伯恩茅斯大學(xué)廣告營(yíng)銷傳播學(xué)將培養(yǎng)同學(xué)們成為一名有遠(yuǎn)見的營(yíng)銷傳播專業(yè)人士，對(duì)廣告和其他營(yíng)銷活動(dòng)的戰(zhàn)略、發(fā)展和規(guī)劃有著首屈一指的了解。

　　在課程的學(xué)習(xí)中，同學(xué)們主要發(fā)展特定的廣告知識(shí)和技能，包括品牌、創(chuàng)意、媒體規(guī)劃和戰(zhàn)略。同時(shí)了解如何針對(duì)廣告和營(yíng)銷傳播問題制定戰(zhàn)略對(duì)策，致力于行業(yè)為單元評(píng)估設(shè)置的實(shí)時(shí)簡(jiǎn)報(bào)，并向每年提供客座演講和研討會(huì)的專業(yè)人員學(xué)習(xí)。

　　在第一年的學(xué)習(xí)結(jié)束時(shí)，同學(xué)們可以選擇哪門營(yíng)銷傳播課程最適合你和你的職業(yè)興趣，在世界任何地方完成一份工作，給你機(jī)會(huì)將理論付諸實(shí)踐，建立良好的職業(yè)關(guān)系，提升你的簡(jiǎn)歷。

　　第一年的課程學(xué)習(xí)結(jié)構(gòu)：

　　營(yíng)銷和營(yíng)銷傳播的原則

　　課程向同學(xué)們介紹營(yíng)銷和營(yíng)銷傳播的原理。同學(xué)將熟悉營(yíng)銷組合，包括傳統(tǒng)和創(chuàng)新的營(yíng)銷技術(shù)，以及營(yíng)銷作為一門學(xué)科目前所處的位置。

　　營(yíng)銷傳播的學(xué)術(shù)和專業(yè)實(shí)踐

　　通過參與與專業(yè)相關(guān)的真實(shí)體驗(yàn)和評(píng)估來支持您作為獨(dú)立學(xué)習(xí)者的發(fā)展，同學(xué)們將獲得成功的營(yíng)銷傳播學(xué)術(shù)和專業(yè)實(shí)踐所需的一系列技能。

　　營(yíng)銷傳播中的當(dāng)代爭(zhēng)論

　　了解營(yíng)銷傳播在當(dāng)代文化中扮演的更廣泛的角色。在回顧和思考營(yíng)銷傳播活動(dòng)在地方、國(guó)家和全球?qū)用鎸?duì)消費(fèi)者和社會(huì)的廣泛影響時(shí)，幫助同學(xué)們發(fā)展批判性視角的理論和概念。

　　數(shù)字精華

　　主要學(xué)習(xí)新興數(shù)字技術(shù)的影響，并回顧、利用和探索數(shù)字通信在營(yíng)銷傳播中的作用。同學(xué)們將使用研究和行業(yè)專用工具來測(cè)量數(shù)字通信。

　　消費(fèi)者和利益相關(guān)者洞察

　　探索和分析理解利益相關(guān)者管理和消費(fèi)者行為對(duì)于有效開發(fā)和實(shí)施營(yíng)銷傳播中涉及的各個(gè)方面/實(shí)踐的重要性。

　　整合營(yíng)銷傳播

　　獲得如何規(guī)劃、創(chuàng)建、執(zhí)行和評(píng)估整合營(yíng)銷傳播活動(dòng)的重要理解。完成本單元后，同學(xué)們應(yīng)該了解整合營(yíng)銷傳播活動(dòng)流程的復(fù)雜性。

　　第二年的課程學(xué)習(xí)結(jié)構(gòu)：

　　廣告基礎(chǔ)知識(shí)

　　熟悉廣告公司的功能，廣告公司和客戶之間的關(guān)系，以及廣告如何為品牌建設(shè)和戰(zhàn)略做出貢獻(xiàn)。同學(xué)們將有望參加考試，以獲得IPA認(rèn)證。

　　內(nèi)容創(chuàng)建

　　深入了解營(yíng)銷傳播活動(dòng)的內(nèi)容、意義和解碼的機(jī)會(huì)，并使同學(xué)們具備根據(jù)所學(xué)理論觀點(diǎn)創(chuàng)建營(yíng)銷傳播內(nèi)容(例如內(nèi)部傳播、海報(bào)、小冊(cè)子、廣告、POS、直郵)所需的技能，并在相關(guān)的情況下利用行業(yè)中常用的軟件。

　　創(chuàng)意策略

　　在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)中，“創(chuàng)意”、“原創(chuàng)”和“創(chuàng)新”已經(jīng)成為判斷廣告活動(dòng)是否成功的通用標(biāo)準(zhǔn)。有效活動(dòng)的核心是一個(gè)基于洞察力的專一主張。

　　品牌和品牌推廣

　　介紹品牌的組成部分，品牌的理論原則，還將接觸到不同情況和背景下的理論應(yīng)用。本課程還將探討品牌作為戰(zhàn)略管理工具的作用及其對(duì)企業(yè)、消費(fèi)者和市場(chǎng)的影響

　　以上就是小編為大家總結(jié)的關(guān)于伯恩茅斯大學(xué)廣告營(yíng)銷傳播學(xué)專業(yè)課程的詳細(xì)解答，希望對(duì)同學(xué)們的課程學(xué)習(xí)的知識(shí)梳理起到一定的幫助作用，如果大家還有課程上的專業(yè)性學(xué)術(shù)問題不清楚，可以和英國(guó)留學(xué)生輔導(dǎo)老師進(jìn)行溝通，老師會(huì)根據(jù)自己豐富的英國(guó)學(xué)習(xí)與生活經(jīng)驗(yàn)，給同學(xué)們最好的學(xué)習(xí)建議，幫助同學(xué)們度過課程學(xué)習(xí)考試與職業(yè)發(fā)展規(guī)劃。