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  課程顧問-小管家 2022-08-19 13:27:38

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  昆士蘭大學(UQ)MKTG7501市場營銷基礎課程旨在介紹核心市場營銷概念和當前的市場營銷環(huán)境。同學要通過課程探索關鍵的營銷原則，并開始理解營銷實踐中的決策科學。這門課的目的是為延伸發(fā)展提供市場營銷理論的基礎，并且涉及理論發(fā)展和實際應用。要通過這門課，同學需要證明自己已經(jīng)掌握了特定的營銷概念，這些概念將在每周的課程中復習。我們大致總結了MKTG7501每節(jié)課的主要內(nèi)容，同學可以照此來進行課程預習準備。

  一、每周課程主要內(nèi)容

  第1周：營銷過程：戰(zhàn)略營銷規(guī)劃、顧客價值和竟爭優(yōu)勢。

  第2周：營銷環(huán)境：內(nèi)部和外部營銷環(huán)境，包括形勢分析。

  第3周：消費者行為：了解客戶行為的驅動因素。

  第4周：細分、目標和定位：通過市場細分和定位以及產(chǎn)品定位來研究競爭優(yōu)勢的發(fā)展。

  第5周：產(chǎn)品和服務戰(zhàn)略：營銷組合中的產(chǎn)品決策。

  第6周：定價策略：定價對營銷組合的貢獻。

  第7周：渠道策略：分銷和營銷渠道考慮因素。

  第8周：推廣-整合營銷傳播：通過廣告和公共關系在營銷組合中傳達客戶價值。

  第9周：推廣-整合營銷傳播：通過個人銷售、促銷以及直接和數(shù)字營銷在關系中創(chuàng)造價值。

  第10周：評估、預算和實施：概述與營銷計劃績效相關的重要考慮因素。

  第11周：市場研究：營銷信息和研究方法的重要性。

  第12周：道德和當代問題：概述道德營銷和當代營銷經(jīng)理的一些主要問題。

  第13周：營銷組合和回顧：研究整體營銷組合，突出統(tǒng)一性。

  

  二、最終課程學習目標

  1、了解在各種環(huán)境中市場營銷對商業(yè)成功的重要性。

  2、解釋客戶(無論是個人還是組織)在營銷過程中的核心作用。

  3、評估環(huán)境對不同行業(yè)和公司營銷的影響。

  4、收集和分析證據(jù)以確定競爭優(yōu)勢，目標市場和渠道。

  5、收集和分析營銷證據(jù)，評估和確定營銷組合策略的有效性。

  綜上所述，昆士蘭大學MKTG7501課程的主要內(nèi)容涵蓋營銷管理、消費者行為、營銷研究、營銷細分、產(chǎn)品策略、定價策略、分銷策略和促銷策略，這些都與組織內(nèi)的營銷組合相關。希望上述課程內(nèi)容梳理能夠幫助同學進行預習。

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