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  課程顧問(wèn)-小管家 2022-07-11 14:07:39

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  昆士蘭大學(xué)商業(yè)碩士Marketing專業(yè)共有六門(mén)選修課，這些課程分別是：戰(zhàn)略品牌、消費(fèi)者和購(gòu)買(mǎi)者行為、服務(wù)策略、產(chǎn)品戰(zhàn)略和開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)和消費(fèi)者研究、社會(huì)變革營(yíng)銷。每門(mén)課程2學(xué)分，同學(xué)需要從中選擇6學(xué)分進(jìn)行學(xué)習(xí)。開(kāi)始選課前，同學(xué)的第一步就是要了解這些課程的主要內(nèi)容，這樣才能盡可能地選擇到最符合個(gè)人興趣及職業(yè)發(fā)展的課程。為了方便同學(xué)選課，我們對(duì)這些課程的主要內(nèi)容進(jìn)行了總結(jié)，同學(xué)直接參考即可。

  一、MKTG7502戰(zhàn)略品牌

  這門(mén)課通過(guò)介紹品牌管理的理論和觀點(diǎn)，使同學(xué)了解品牌的基本原理以及如何使用品牌戰(zhàn)略來(lái)增加和保持公司的資產(chǎn)。這些基礎(chǔ)理論的知識(shí)將使同學(xué)能夠在一系列應(yīng)用品牌環(huán)境中開(kāi)發(fā)自己的品牌戰(zhàn)略。

  二、MKTG7503消費(fèi)者和購(gòu)買(mǎi)者行為

  這門(mén)課通過(guò)借鑒社會(huì)心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)和文化人類學(xué)的相關(guān)學(xué)科，為理解消費(fèi)者行為領(lǐng)域提供了理論基礎(chǔ)。課程將消費(fèi)者作為營(yíng)銷策略的核心驅(qū)動(dòng)力，并鼓勵(lì)將消費(fèi)者行為的理論和模型作為概念分析的工具。通過(guò)審查對(duì)行為的外部影響(文化、社會(huì)階層和參照群體)和內(nèi)部個(gè)體差異(個(gè)性、動(dòng)機(jī)、情感、記憶和學(xué)習(xí))，并通過(guò)展示這些因素如何體現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)者的態(tài)度、感知、決策和消費(fèi)習(xí)慣和體驗(yàn)中來(lái)做到這一點(diǎn)。

  三、MKTG7504服務(wù)策略

  這門(mén)課涉及對(duì)服務(wù)營(yíng)銷的深入探索，不僅將理論和實(shí)踐應(yīng)用于盈利性公司，還應(yīng)用于政府服務(wù)和非盈利性組織的營(yíng)銷活動(dòng)。通過(guò)討論學(xué)術(shù)文章、案例研究和現(xiàn)實(shí)生活中的實(shí)例，了解概念和理論對(duì)服務(wù)機(jī)構(gòu)了解客戶和制定營(yíng)銷策略的相關(guān)性和局限性。

  

  四、MKTG7505產(chǎn)品戰(zhàn)略和開(kāi)發(fā)

  這門(mén)課研究了新產(chǎn)品/服務(wù)的開(kāi)發(fā)和管理過(guò)程，特別關(guān)注市場(chǎng)營(yíng)銷的貢獻(xiàn)。涵蓋的具體領(lǐng)域包括市場(chǎng)學(xué)習(xí)；R&D和營(yíng)銷界面；新服務(wù)開(kāi)發(fā)的獨(dú)特特征(NSD )，如共同創(chuàng)造、產(chǎn)品/服務(wù)推出；企業(yè)營(yíng)銷策略在開(kāi)拓可行市場(chǎng)中的作用；營(yíng)銷渠道以及與目標(biāo)客戶建立關(guān)系。

  五、MKTG7510巿場(chǎng)和消費(fèi)者研究

  這門(mén)課側(cè)重于市場(chǎng)和消費(fèi)者研究，市場(chǎng)和消費(fèi)者研究的知識(shí)從根本上影響著營(yíng)銷策略和公共政策的制定。這是一門(mén)高級(jí)課程，概述了市場(chǎng)研究過(guò)程，并提供了對(duì)當(dāng)代市場(chǎng)研究實(shí)踐的見(jiàn)解。課程強(qiáng)調(diào)講師引導(dǎo)的相關(guān)市場(chǎng)和消費(fèi)者研究實(shí)踐的討論。

  六、MKTG7513社會(huì)變革營(yíng)銷

  這門(mén)課運(yùn)用戰(zhàn)略性社會(huì)營(yíng)銷方法來(lái)識(shí)別和檢查惡劣的社會(huì)問(wèn)題。實(shí)踐中，社會(huì)營(yíng)銷尋求將營(yíng)銷概念與影響行為變化的其他方法相結(jié)合，從而使個(gè)人、社區(qū)和更廣泛的社會(huì)受益。社會(huì)營(yíng)銷以道德原則為指導(dǎo)，整合研究洞察力，推進(jìn)理論作為理解消費(fèi)者和其他利益相關(guān)者的透鏡，并應(yīng)用營(yíng)銷技術(shù)和戰(zhàn)略在社會(huì)的微觀、中觀和宏觀層面影響社會(huì)變革。

  以上就是對(duì)昆士蘭大學(xué)商業(yè)碩士Marketing專業(yè)選修課內(nèi)容的總結(jié)。除了主要內(nèi)容之外，同學(xué)在正式選課前，還需要進(jìn)一步了解課程的其他信息，例如上課時(shí)間、評(píng)估難度等，這樣才能充分做好選課準(zhǔn)備。相關(guān)課程信息，我們會(huì)在后續(xù)的文章中進(jìn)行介紹喲。

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