香港嶺南大學(xué)的MIB市場營銷與國際商務(wù)理學(xué)碩士課程旨在為學(xué)生提供在市場營銷和國際商務(wù)專業(yè)領(lǐng)域發(fā)展知識和技能的機(jī)會；引導(dǎo)具有不同學(xué)術(shù)背景的學(xué)生對當(dāng)代戰(zhàn)略營銷和國際商務(wù)問題，尤其是中國的戰(zhàn)略營銷和國際商務(wù)問題有批判性的認(rèn)識；使學(xué)生能夠運(yùn)用相關(guān)的市場營銷和國際商務(wù)理論和技術(shù)，解決香港和中國的從業(yè)人員所面臨的機(jī)遇和問題；同時(shí)，培養(yǎng)未來的商業(yè)領(lǐng)袖，使學(xué)生具備所需的知識和技能，以制定對社會負(fù)責(zé)和符合道德規(guī)范的戰(zhàn)略，應(yīng)對動態(tài)的市場營銷和國際商業(yè)環(huán)境。如果有同學(xué)想要提前預(yù)習(xí)MIB課程，可以從以下核心課程開始，建立專業(yè)知識基礎(chǔ)和核心技能。

MIB課程以全日制形式提供，要求修畢總計(jì)30個(gè)學(xué)分，包括九門課程（六門必修課和三門選修課）。

以下是對必修課程（6門課程，21個(gè)學(xué)分）的詳細(xì)解讀：

1、MIB501 - 消費(fèi)者行為（3學(xué)分）

本課程旨在研究與消費(fèi)者心理和決策過程相關(guān)的現(xiàn)有理論和研究。課程將從營銷經(jīng)理的角度出發(fā)，因?yàn)闋I銷經(jīng)理需要消費(fèi)者行為方面的知識來制定、評估和實(shí)施有效的營銷戰(zhàn)略。課程將研究行為科學(xué)的概念和理論。

2、MIB502 - 應(yīng)用營銷研究（3學(xué)分）

市場營銷研究的目的是更好地了解市場營銷現(xiàn)象，并為管理決策提供支持。本課程將向?qū)W生介紹不同類型的營銷研究。重點(diǎn)在于：（1）提高學(xué)生分析和解決問題的技能；（2）向?qū)W生介紹營銷研究過程的不同階段，包括問題定義、研究設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)收集和分析以及報(bào)告撰寫；（3）展示營銷研究在為管理決策提供信息方面的應(yīng)用。

3、MIB503 - 國際營銷管理（3學(xué)分）

根據(jù)學(xué)生對國際環(huán)境的現(xiàn)有理解和營銷管理的基礎(chǔ)知識，本課程為學(xué)生提供與組織的國際營銷規(guī)劃發(fā)展相關(guān)的文化問題知識；使學(xué)生能夠自信地分析和解決與文化相關(guān)的營銷問題，以促進(jìn)組織的國際營銷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)；加深學(xué)生對與產(chǎn)品和服務(wù)的國際營銷相關(guān)的文化復(fù)雜性的認(rèn)識和理解。

4、MIB504 - 國際貿(mào)易與投資（3學(xué)分）

本課程旨在向?qū)W生介紹國際公司運(yùn)營的全球環(huán)境，并幫助學(xué)生了解公司如何在國際市場上組織和競爭。因此，課程的“背景”部分側(cè)重于國際市場中存在的經(jīng)濟(jì)、政治和文化環(huán)境，并研究國際貿(mào)易和外國直接投資的機(jī)構(gòu)設(shè)置?！肮芾怼辈糠稚婕捌髽I(yè)如何在國際環(huán)境中運(yùn)營，研究企業(yè)進(jìn)入國際市場的選擇以及企業(yè)在國際組織和戰(zhàn)略方面做出的選擇。

5、MIB605 - 電子商務(wù)與社交媒體營銷（3學(xué)分）

本課程旨在介紹社交媒體的實(shí)踐及其在電子商務(wù)中的影響。課程不僅討論在線趨勢的實(shí)踐方面，還討論相關(guān)理論，以解釋社交媒體的前因后果。課程通過闡述電子商務(wù)、電子營銷戰(zhàn)略、社交媒體營銷戰(zhàn)略、數(shù)字社區(qū)中的社交消費(fèi)者以及衡量社交媒體營銷的影響等主題，為這一不斷發(fā)展的領(lǐng)域提供知識和理論。重點(diǎn)是讓學(xué)生了解如何利用互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體開展?fàn)I銷活動，以達(dá)到目標(biāo)客戶和戰(zhàn)略目標(biāo)。

6、MIB506 - 咨詢項(xiàng)目（第1和第2學(xué)期，6學(xué)分）

本咨詢項(xiàng)目課程的目的是培養(yǎng)學(xué)生解決現(xiàn)實(shí)生活中的商業(yè)問題，為管理決策提供信息，并有效實(shí)施可行的解決方案。重點(diǎn)是應(yīng)用市場營銷原理和國際商務(wù)理論與概念。

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