愛丁堡大學(xué)的市場營銷碩士課程旨在從學(xué)術(shù)和從業(yè)人員的角度為學(xué)生提供市場營銷的深入知識，使學(xué)生能夠應(yīng)對各種市場營銷挑戰(zhàn)。以下是愛丁堡大學(xué)市場營銷碩士項目的具體課程設(shè)置要求，希望對你有所幫助。

一、必修課程

你必須修讀以下課程：

1、CMSE11630 市場營銷管理原理

本課程旨在向?qū)W生介紹市場營銷。課程將從管理角度審視市場營銷，同時提供與當(dāng)代營銷實踐相關(guān)的批判性視角。本課程將全面反映當(dāng)代營銷不斷發(fā)展的環(huán)境和本質(zhì)，強(qiáng)調(diào)當(dāng)前實踐所面臨的一些關(guān)鍵和嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)、轉(zhuǎn)變、機(jī)遇、問題和復(fù)雜性。

2、CMSE11631 數(shù)字營銷

本課程將從理論和實踐的角度講授數(shù)字營銷管理的關(guān)鍵方面。除了使用谷歌分析等數(shù)字營銷工具和資源來培養(yǎng)實踐技能外，學(xué)生還將更深入地了解數(shù)字技術(shù)如何嵌入營銷實踐。學(xué)生還將學(xué)習(xí)數(shù)字整合營銷傳播的知識，并制定和執(zhí)行數(shù)字營銷策略。本課程特別關(guān)注數(shù)字空間中的消費者行為，并特別考慮數(shù)字營銷從業(yè)人員面臨的現(xiàn)實世界中的道德問題。

3、CMSE11632 營銷研究與數(shù)據(jù)洞察

本課程旨在讓學(xué)生廣泛了解市場營銷領(lǐng)域?qū)W術(shù)研究和行業(yè)研究的研究方法，課程結(jié)束時，學(xué)生將能夠設(shè)計、規(guī)劃、實施、評估和展示研究項目。本課程將介紹研究語言，包括研究的主要哲學(xué)基礎(chǔ)、研究倫理原則和挑戰(zhàn)，以及構(gòu)成研究過程的核心要素。作為課程的一部分，學(xué)生將能夠熟練運用定性、定量和混合方法收集和分析數(shù)據(jù)。除了提供營銷研究的方法基礎(chǔ)和工具外，課程還將為學(xué)生提供必要的知識、批判性思維、問題提出和解決問題的技能，以完成學(xué)位課程中的碩士論文。

4、CMSE11121 消費者行為

本課程旨在通過建立對相關(guān)文獻(xiàn)的全面認(rèn)識和理解，向?qū)W生介紹消費者行為的理論和實踐。課程的目的是詳細(xì)研究消費者決策過程、對購買者行為的影響及其對目標(biāo)組織營銷的影響。通過閱讀文獻(xiàn)和考察消費品和服務(wù)營銷實踐，學(xué)生將對現(xiàn)有的消費者行為研究形成批判性理解。本課程將闡明消費者行為的核心作用及其與營銷的相關(guān)性。

5、CMSE11634 零碳營銷

本課程關(guān)注氣候變化和環(huán)境可持續(xù)性，鼓勵學(xué)生：1)參與對市場營銷的批判，2)探索希望實現(xiàn)凈零排放的營銷人員面臨的挑戰(zhàn)，3)對潛在負(fù)責(zé)任的市場營銷主導(dǎo)解決方案形成批判性的理解。

6、CMSE11629 市場營銷：理論與應(yīng)用

本課程通過營銷從業(yè)人員和學(xué)者舉辦的研討會，向?qū)W生介紹營銷理論和實踐的最新發(fā)展。學(xué)生將接觸到不同的學(xué)術(shù)概念和實踐背景，從而對營銷形成細(xì)致入微的理解，這有助于學(xué)生從事營銷工作以及撰寫論文。

7、CMSE11137 論文(市場營銷碩士

論文旨在讓學(xué)生有機(jī)會在個人研究中積累規(guī)劃、設(shè)計、執(zhí)行和報告方面的經(jīng)驗。學(xué)生還可以在研究過程中積累經(jīng)驗，例如從他人那里獲取信息、確保合作、分析和評估數(shù)據(jù)、提出建議，以及采用其他實地研究和數(shù)據(jù)收集方法。學(xué)生將學(xué)習(xí)如何以連貫、有條理的方式傳達(dá)復(fù)雜想法和信息。

二、選修課程

你需要從以下課程中修讀30個學(xué)分。以下課程為2024/25學(xué)年第二學(xué)期選修課程。并非所有選修課程都會在特定年份開設(shè)，可能會根據(jù)需求和/或情況有所調(diào)整。課程可能持續(xù)一整個學(xué)期或分為5周進(jìn)行。

- CMSE11545 國際市場營銷戰(zhàn)略

- CMSE11552 市場營銷傳播

- CMSE11554 服務(wù)營銷

- CMSE11566 品牌認(rèn)知

以上就是愛丁堡大學(xué)市場營銷碩士項目的具體課程設(shè)置，以及對核心課程主要內(nèi)容的簡要概述。如果有同學(xué)在學(xué)習(xí)這些課程的過程中遇到問題，可以立即和考而思的課程顧問聯(lián)系?？级寄軌蜥槍δ愕膶W(xué)習(xí)情況及課程進(jìn)度，為你提供一對一愛丁堡大學(xué)課程輔導(dǎo)，及時為你解答課堂遺留問題，精講課程重點難點，同步講解學(xué)校課件，使你盡快掌握課程內(nèi)容，從而更好地完成學(xué)業(yè)。