作為企業(yè)與客戶之間的橋梁，市場營銷對企業(yè)和非營利機構的成功起著至關重要的作用，涉及與創(chuàng)造、溝通和提供客戶價值相關的所有活動。西交利物浦大學的市場營銷課程兼顧了基礎知識、創(chuàng)新理念和實踐技能，目的是為學生從事專業(yè)銷售、企業(yè)零售、廣告、品牌管理、市場營銷咨詢、國際市場營銷等職業(yè)做好準備。以下是對西交利物浦大學大二市場營銷專業(yè)核心課程的簡要概述，希望對你有所幫助。

一、財務會計與問責制導論

課程目標：

1. 讓學生了解財務會計的基本原則。

2. 向學生傳授商業(yè)組織主要財務報表的結構和內容，以及編制此類報表的基本技巧。

3. 讓學生了解圍繞財務報表的監(jiān)管結構的基本原理、誰是這些財務報表的主要用戶以及用戶對財務會計信息的主要用途。

4. 向學生講授問責制的性質及其與財務報表及其主要用戶的相關性。

學習成果：

A. 展示對商業(yè)組織主要財務報表的結構和內容的理解。

B. 闡明財務會計的基本原則。

C. 編制企業(yè)組織的基本財務報表。

D. 展示對報表監(jiān)管結構基本原理的理解。

E. 了解誰是財務報表的主要使用者，以及使用者對財務會計信息的主要用途。

F. 理解問責制的性質及其與財務報表及其主要用戶的相關性。

G. 了解財務會計和問責制與非會計專業(yè)的商業(yè)相關學科學生的相關性。

二、財務基礎

本課程旨在向學生介紹公司財務的基本概念和原則。課程為學生提供了與商業(yè)和金融市場相關的金融問題的堅實基礎。同時還為學生在第二和第三學年課程的知識和理解奠定必要的基礎。

學習成果：

A. 理解公司財務的基本概念。

B. 理解這些基本概念與金融市場從業(yè)者和參與者的決策之間的關系。

C. 掌握與金融基本問題相關的定量技術的方法和應用。

D. 了解金融問題的框架，為適當?shù)姆治龅於ɑA。

三、市場營銷基礎

本課程的目的是讓學生從根本上了解市場營銷導向的實用性和普遍性，即組織根據(jù)其運營環(huán)境、市場、客戶和其他利益相關者調整自身的過程。

學習成果：

A. 對客戶和競爭環(huán)境進行分析。

B. 理解市場營銷的基本理念及其在商業(yè)和非營利組織中的應用。

C. 識別并應用關鍵的市場營銷概念，以幫助做出市場營銷和商業(yè)決策。

D. 展示對市場營銷的實際方面和過程的理解。

四、消費者行為

本課程的目的是發(fā)展學生對與消費者行為相關的基本理論和應用的知識和理解。具體而言，課程為學生提供了對消費者行為理論進行批判性鑒賞的方法，使學生能夠思考這些理論與市場營銷實踐的關系。

學習成果：

A. 了解消費者行為領域的性質和范圍。

B. 解釋消費者行為的主要理論和框架。

C. 根據(jù)消費者行為理論和框架，批判性地分析消費者洞察和行為。

D. 從消費者洞察和行為的角度批判性地評估公司的營銷戰(zhàn)略。

E. 根據(jù)消費者洞察和行為，從以消費者為中心的角度提出營銷計劃建議。

五、商業(yè)統(tǒng)計

本課程旨在為非專業(yè)學生介紹商業(yè)統(tǒng)計學。通過學習，學生將廣泛了解可變性的本質以及管理人員如何應用商業(yè)統(tǒng)計。課程還將使學生能夠推導和理解各種圖表和統(tǒng)計數(shù)據(jù)；這些技能為管理者在管理和決策過程中有效利用統(tǒng)計數(shù)據(jù)提供了手段。

學習成果：

A. 評估基本數(shù)學工具并將其應用于管理領域。

B. 通過使用頻率表、頻率分布、圖形展示和不同的數(shù)字度量來描述和分析數(shù)據(jù)。

C. 在管理中應用統(tǒng)計學的基本概念，包括抽樣和概率。

D. 解釋統(tǒng)計推論，應用置信區(qū)間和統(tǒng)計假設檢驗的基本概念。

E. 使用簡單的相關和回歸技術比較定量變量之間的關系。

六、人力資源管理導論

本課程旨在培養(yǎng)學生對當代組織中與人力資源管理相關的角色、觀點和職能的理解。

學習成果：

A. 解釋人力資源管理（HRM）的理論和概念，以及人力資源管理在全球范圍內發(fā)揮的戰(zhàn)略作用。

B. 討論人力資源管理在員工招聘與甄選、員工績效與參與、組織變革與發(fā)展、學習與發(fā)展方面的作用。

C. 概述員工關系、平等機會和多樣性、員工獎勵、激勵、養(yǎng)老金和福利的目標和特點。

D. 討論道德與聲譽管理、健康、福利和外派人員管理對人力資源管理的影響。

七、組織與管理導論

本課程旨在為學生學習組織行為學及其實際應用奠定全面的基礎，以提高學生對工作中人員的理解和管理。課程將研究與組織中個人和團體行為相關的概念框架，以及在組織管理中提出的問題。

學習成果：

A. 解釋與個體差異有關的關鍵概念和理論，并將這些概念和理論恰當?shù)貞玫骄唧w情境中。

B. 研究團體和團隊在組織中的作用和功能。

C. 從結構、變化和文化方面識別組織的特征。

D. 解釋如何通過有效利用人力資源來提高組織績效。

八、國際商務與管理導論

本課程旨在向學生介紹不斷變化的全球經(jīng)濟環(huán)境、解釋國際商業(yè)活動的主要理論以及國際公司的組織和運營問題。

學習成果：

A. 描述全球經(jīng)濟的發(fā)展和趨勢。

B. 了解各國文化、政治和金融環(huán)境的變化如何影響國際商務活動的管理。

C. 確定組織和運營國際公司的特殊問題。

D. 展示對國際商業(yè)理論和框架的理解，并將其應用于全球背景下的商業(yè)活動。

以上就是對西交利物浦大學大二市場營銷專業(yè)核心課程的簡要概述。如果你在學習這些課程的過程中遇到問題，可以立即和考而思的課程顧問聯(lián)系?？级茧S時能夠為你提供一對一西交利物浦大學課程輔導，幫助你建立堅實的知識基礎，并充分掌握專業(yè)領域的學術技能。