墨爾本大學市場營銷碩士課程旨在使學生了解關于理論和實踐的變化性質(zhì)，涵蓋了市場營銷分析、規(guī)劃和執(zhí)行的前沿概念以及實用工具和技術。學生還可以通過對現(xiàn)代商業(yè)動態(tài)的理解來提升個人領導潛力。同時，課程還涉及領導力、道德、會計、人事管理和經(jīng)濟學等領域的重要內(nèi)容。以下是對營銷專業(yè)碩士核心課程的介紹。

一、商務必備

發(fā)展成為一個有效的企業(yè)高管的必要基礎，包括成功完成營銷碩士課程的更高級科目的技能。學生將清楚地了解成功管理企業(yè)所需的關鍵領域，包括領導和管理人員、不斷增長的需求、管理運營和管理財務可持續(xù)性。

二、領導力(0.5分)

通過發(fā)展學生的內(nèi)省和人際交往能力來建立領導能力。探索理論概念和觀點以及實踐練習，為學生應對復雜環(huán)境中的領導挑戰(zhàn)做好準備。

三、管理道德和商業(yè)環(huán)境(0.5分)

找出社會環(huán)境如何影響組織及其戰(zhàn)略，以及為什么管理道德問題經(jīng)常出現(xiàn)在商業(yè)環(huán)境中。使學生學會通過考慮各種利益相關者和道德推理框架來評估商業(yè)決策，這可以幫助學生更好地意識到道德陷阱。

四、市場營銷

學會使用成熟的需求方策略來管理市場需求。學生將了解識別、創(chuàng)造、發(fā)展和保護影響需求的市場資產(chǎn)，以及營銷投資如何幫助開發(fā)市場資產(chǎn)并將其轉化為確保組織長期生存和成功的成果。

五、消費者行為

從本質(zhì)上說，營銷是試圖影響消費者的行為。深入研究消費者心理學的基本理論和概念，并通過研究增強學生對人們選擇、使用和評估商品和服務的方式的理解，從而獲得強大的影響力策略。

六、市場戰(zhàn)略

發(fā)現(xiàn)在戰(zhàn)略框架內(nèi)采取營銷行動的好處。通過分析、規(guī)劃、生成和校準戰(zhàn)略選項，學生將了解一個好的營銷戰(zhàn)略如何與目標細分市場合作，以完善組織愿景，并將精力集中在最有價值的機會上。

七、數(shù)據(jù)分析

獲得從數(shù)據(jù)中提取信息的核心技能，為管理決策提供信息。學生將學習定量分析、分析思維和衡量績效的方法，這將為學生建立解決復雜商業(yè)問題的框架和高級MBA課程的基礎。

八、管理經(jīng)濟學

學習使用經(jīng)濟推理的管理工具，正確地開發(fā)和評估戰(zhàn)略商業(yè)選擇和明智的決策。學生將討論管理和戰(zhàn)略決策所需的基本概念和發(fā)展分析技能。

九、營銷研究

檢查市場研究的定性和定量技術，以解決任何組織面臨的挑戰(zhàn)，包括市場細分、目標和定位、估計市場潛力、預測需求、廣告、定價等。然后學生將進行一個關于市場研究問題的實地調(diào)查項目。

除以上核心課程外，墨爾本大學營銷專業(yè)碩士學位還提供了一系列選修課，例如：品牌管理、營銷傳播、數(shù)字產(chǎn)品管理、談判、領導力和變革、營銷分析。學生可以根據(jù)個人興趣及職業(yè)規(guī)劃進行選課。學習核心課程的同時，發(fā)展一系列專業(yè)技能。