我們?cè)赿issertation的寫(xiě)作中，常常會(huì)將重點(diǎn)放在第二部分的literature review和第三部分的methodology。然而，我們也不能忽視introduction部分的內(nèi)容和重要性。Dissertation中的introduction應(yīng)該寫(xiě)些什么？Introduction在dissertation中的作用是什么？只有知道這些問(wèn)題的答案，我們才能更好地完成introduction部分的內(nèi)容。

　　首先，我們需要知道introduction的作用是什么。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，introduction就是用來(lái)介紹我們這個(gè)研究的背景和研究的意義的。一般而言，introduction由四個(gè)部分組成，包括research background，research rationale，research objectives questions和dissertation structure。這幾個(gè)部分中，dissertation structure的內(nèi)容較簡(jiǎn)單，主要是針對(duì)dissertation各個(gè)部分的內(nèi)容的概括敘述。例如dissertation中的literature review主要講了哪些內(nèi)容，包含了哪些理論。Methodology部分用了何種 research method和research strategy。Finding 部分和discussion部分是如何展開(kāi)討論的，等等。這些內(nèi)容可以算是對(duì)dissertation接下去部分的一個(gè)介紹。然而，決定introduction質(zhì)量高低的是在前面的三個(gè)部分。

　　那么，在research background，research rationale和research objectives部分，我們應(yīng)該寫(xiě)些什么呢？這幾部分的內(nèi)容其實(shí)就是針對(duì)這個(gè)研究存在的意義的討論。例如，在COVID-19橫行的當(dāng)下，我們的很多選題都會(huì)和COVID-19相關(guān)。例如，我們?cè)趯?xiě)marketing的時(shí)候，會(huì)研究在COVID-19的背景下，marketing strategy應(yīng)該如何調(diào)整，或者在stay-at-home restriction解禁之后，offline store應(yīng)該如何吸引客戶進(jìn)店消費(fèi)等等。在做這些選題的dissertation的時(shí)候，我們需要通過(guò)introduction部分的討論，將研究背景和研究意義展開(kāi)敘述。以COVID-19期間如何調(diào)整marketing strategy以吸引客戶進(jìn)店為例。

　　在這個(gè)研究題目中，我們需要抓住兩個(gè)點(diǎn)，一個(gè)是COVID-19期間，另一個(gè)是如何吸引客戶進(jìn)店。那么，在introduction中，我們可以就COVID-19期間，online shopping和offline shopping的變化展開(kāi)討論。同時(shí)，我們也可以在background和rationale中通過(guò)不同的數(shù)據(jù)來(lái)討論存在的問(wèn)題和我們做這個(gè)研究的意義。例如，我們可以在research background部分討論目前的offline shopping因?yàn)镃OVID-19疫情遭受沖擊。通過(guò)world bank或者其他數(shù)據(jù)庫(kù)的數(shù)據(jù)來(lái)論證目前offline shopping的頹勢(shì)。同時(shí)，我們可以討論COVID-19對(duì)線下商店的沖擊和對(duì)online shopping的促進(jìn)。這些數(shù)據(jù)可以放在research background部分。通過(guò)對(duì)這些數(shù)據(jù)的分析和討論可以得出目前的市場(chǎng)環(huán)境對(duì)offline store的一些挑戰(zhàn)。在background的討論中，我們也可以討論所選公司的行業(yè)以及COVID-19 疫情期間該行業(yè)的表現(xiàn)。在這一背景下，我們的研究意義也就可以體現(xiàn)出來(lái)了。

　　還是以吸引客戶進(jìn)店消費(fèi)為例。在COVID-19疫情期間，整個(gè)市場(chǎng)的環(huán)境和所選行業(yè)的背景可以作為一種挑戰(zhàn)進(jìn)行討論。在research rationale部分，我們可以討論研究的意義。例如，我們可以通過(guò)研究如何吸引客戶進(jìn)店幫助所選擇的品牌或者行業(yè)改變目前的線下銷售頹勢(shì)。同時(shí)，通過(guò)這一研究，我們可以了解目前市場(chǎng)上客戶的consumer behaviour等等要素。這些研究可以幫助其他品牌調(diào)整自己的策略。通過(guò)background和rationale的討論，我們可以總結(jié)出research objectives和questions，也就是introduction第三部分的內(nèi)容。通過(guò)這些討論，我們可以闡明為什么我們要做這個(gè)研究，以及研究結(jié)果會(huì)對(duì)哪些組織或個(gè)人有幫助。