營銷是商業(yè)世界中最具挑戰(zhàn)性、發(fā)展最快、最令人興奮的學科之一。市場營銷學位有一個理論重點，結合了公司如何在日常基礎上應用理論的實際例子，這意味著你所學的不僅在學術上是合理的，而且植根于當今動態(tài)市場的現(xiàn)實。

　　在課程的學習期間，同學們將獲得關鍵的技能和知識，使你能夠理解營銷背景、營銷研究和該學科對商業(yè)成功的核心作用，同時讓你反思營銷行為的道德和倫理含義。

　　不斷發(fā)展的社交媒體和數(shù)字營銷領域貫穿了營銷課程的中心主題，讓同學們能夠思考這些技術和文化變革帶來的諸多挑戰(zhàn)和機遇。

　　利物浦霍普大學教學分為講座和小組討論會和輔導課，在講座中，所有的學生一起上課。講座將為同學們提供市場營銷的總體框架，同時研討會活動和討論有助于同學對該主題的理解和應用。

　　一、利物浦霍普大學營銷學主要核心課程：

　　市場營銷導論

　　將向同學們介紹市場營銷的基本原則以及市場營銷和全球商業(yè)環(huán)境之間的關系。對這種關系的研究有助于將營銷理論和實踐聯(lián)系起來，并進一步幫助同學們了解當代營銷管理的動態(tài)，探索營銷組合、細分、目標和定位以及消費者行為等概念。

　　主要研究的主題有:

　　營銷組合

　　客戶細分

　　企業(yè)管理理論與實踐導論

　　經(jīng)濟學

　　分析業(yè)務和營銷環(huán)境

　　組織行為學導論

　　了解買家行為

　　定量研究方法簡介

　　二、市場營銷探索

　　在第一年的基礎上，第二年的課程更深入地探索關鍵問題和營銷概念，將你的知識和理解提升到一個中等水平。熟練使用多種營銷工具，如營銷計劃、安索夫增長矩陣、波士頓咨詢集團網(wǎng)格，以及統(tǒng)計工具，如SPSS。

　　成功完成課程后，同學們將對營銷傳播、利益相關者營銷、營銷信息和研究有了重要的了解和理解。特別是，你將對消費者購買行為的形成因素，以及公司如何利用這些力量來創(chuàng)造和獲取客戶價值有一個批判性的理解。

　　主要學習的內(nèi)容:

　　社交媒體和社交營銷

　　戰(zhàn)略和運營營銷

　　營銷背景下的規(guī)劃

　　影響消費者行為的因素

　　營銷傳播：廣告;公關;直接營銷;出售

　　營銷研究-主要和次要來源

　　定量、定性和混合研究方法

　　營銷成功評估

　　準備期末論文/研究項目

　　零售商的店鋪設計、布局以及顏色、音樂和香味的使用

　　數(shù)字營銷和“流動網(wǎng)絡”

　　市場領導者和挑戰(zhàn)者的攻防策略

　　關系營銷

　　銷售概念和戰(zhàn)略

　　三、市場營銷高級研究

　　在前幾年的基礎上，最后一年的課程調(diào)查了學術和專業(yè)營銷文獻的主要進展。同學們將加深自己對營銷人員當前面臨的當代問題的知識和理解，并增加您對正在為未來發(fā)展的前沿理論和實踐的了解。

　　主要學習的內(nèi)容:

　　高級營銷研究和采用數(shù)據(jù)導向決策

　　交付客戶價值&實現(xiàn)并超越預期

　　新產(chǎn)品和技術開發(fā)與品牌管理

　　管理銷售和營銷團隊

　　神經(jīng)營銷

　　期末論文/研究項目

　　戰(zhàn)略營銷和規(guī)劃

　　社交媒體分析和移動革命

　　體驗和感覺營銷

　　當代產(chǎn)品和技術發(fā)展與品牌管理

　　營銷基因

　　同學們在學習的過程中，遇到課程上不懂的地方一定及時解決，不然會越落越多，以至于后面作業(yè)都不會寫了，嚴重到影響課程評估考核，如果同學自己沒有解決思路，可以和英國留學生輔導老師進行溝通，老師會根據(jù)同學遇到的實際問題來進行補習，運用原版課件的詳細講解來達到完美的課程預習，幫助同學們解決知識鏈斷層等難題。