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今天考而思學(xué)習(xí)小管家就跟大家說(shuō)一說(shuō)PEST！

在管理專業(yè)課里有一個(gè)模型出現(xiàn)的頻率非常高，無(wú)論是在商務(wù)管理，營(yíng)銷學(xué)，還是企業(yè)戰(zhàn)略等課程里，PEST都是一個(gè)入門級(jí)的必備知識(shí)點(diǎn)。它是用于分析企業(yè)所處的外部宏觀環(huán)境最常見(jiàn)的一個(gè)分析模型。PEST是四個(gè)詞的首字母縮寫，即Political(政治因素),?Economic（經(jīng)濟(jì)因素），Social（社會(huì)因素）and?Technological(技術(shù)因素)?。

factors that an corporation faces within its external environment.一般要分析企業(yè)面臨的環(huán)境最首要的必是宏觀環(huán)境(macro-environment).?而PEST正是用來(lái)分析外部宏觀環(huán)境最權(quán)威的模型。

這個(gè)模型還有其他幾種變體，如PESTEL, SLEPT or?STEEPLE等，但均大同小異。

PEST使用的目的是為了幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)在所處的市場(chǎng)環(huán)境中有哪些機(jī)遇可以把握，哪些威脅需要規(guī)避，市場(chǎng)上又有哪些新的趨勢(shì)需要企業(yè)做出調(diào)整以適應(yīng)，從而使企業(yè)保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，捍衛(wèi)市場(chǎng)地位。

The aim of PEST is to identify trends, gaps, events, developments, and issues that will impact the businesses.

PEST helps us to assess:

how the environment has changed

how it is likely to change

what impacts such changes may have on the organisation, its customers and markets.

如圖所示，該模型由四個(gè)因素組成：

Economic Factor

經(jīng)濟(jì)環(huán)境包括一個(gè)國(guó)家的國(guó)民收入、國(guó)民生產(chǎn)總值及其變化情況以及通過(guò)這些指標(biāo)能夠反映的國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和發(fā)展速度，消費(fèi)者的收入水平、消費(fèi)偏好、儲(chǔ)蓄情況、就業(yè)程度等因素。這些因素都會(huì)直接決定著一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)，消費(fèi)者的可支配收入以及企業(yè)目前及未來(lái)的市場(chǎng)空間。如果一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)形勢(shì)一片大好，那么對(duì)很多行業(yè)都意味著更好的生命力，而如果整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)處于衰退期，那么可能很多企業(yè)都會(huì)面臨生存危機(jī)。比如，英國(guó)金融業(yè)在2008年次貸危機(jī)引發(fā)的全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)中就遭受重創(chuàng)，多家銀行分支關(guān)門進(jìn)入堅(jiān)冰期，著名的Northern Rock(北巖銀行)就是其中之一。

Social?Factor

社會(huì)環(huán)境包括一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的人口組成，居民教育程度和文化水平、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣、審美觀點(diǎn)、價(jià)值觀念等。社會(huì)環(huán)境會(huì)影響消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和生活方式。比如，英國(guó)及歐洲各國(guó)老齡化問(wèn)題嚴(yán)重，導(dǎo)致很多老年用品行業(yè)興旺，而中國(guó)的二胎政策導(dǎo)致新一輪的嬰兒潮，使得嬰幼兒用品行業(yè)如奶粉業(yè)則蓬勃發(fā)展等均是社會(huì)因素帶來(lái)的直接影響。

Technological Factor:

技術(shù)環(huán)境包括整個(gè)社會(huì)的技術(shù)發(fā)展總水平及變化趨勢(shì)，技術(shù)進(jìn)步與新技術(shù)的出現(xiàn)對(duì)企業(yè)的影響?？萍疾粌H是全球化的驅(qū)動(dòng)力，也是企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)所在。所以很多企業(yè)都會(huì)有專門的研發(fā)部門?(R&D?centre),對(duì)一些技術(shù)型的公司，如Google谷歌，微軟Microsoft,?華為Huawei等來(lái)說(shuō)技術(shù)優(yōu)勢(shì)更是生命線。如果一個(gè)國(guó)家的技術(shù)整體水平很高，技術(shù)創(chuàng)新能力很強(qiáng)，那么對(duì)于企業(yè)的發(fā)展可以起到很好的推動(dòng)作用，比如中國(guó)現(xiàn)在有一個(gè)中國(guó)制造2025（China?Manufacturing 2025）計(jì)劃，就是為了將中國(guó)打造成高科技制造業(yè)強(qiáng)國(guó)，而美國(guó)聯(lián)合五眼聯(lián)盟（UKUSA）聯(lián)手遏制華為在全球5G的布防，也更證實(shí)了科技水平對(duì)一個(gè)國(guó)家市場(chǎng)的舉足輕重的地位，因?yàn)榭萍紡?qiáng)大可以拉動(dòng)一系列產(chǎn)業(yè)的繁榮，對(duì)于整個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。

以上就是PEST模型中所提到的四種因素，你學(xué)會(huì)了嗎