課程內(nèi)容：

本課程介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念、原則和活動(dòng)，以及如何管理組織的市場(chǎng)營(yíng)銷工作。一些主要課題涉及：基于價(jià)值的營(yíng)銷、市場(chǎng)研究、選擇目標(biāo)市場(chǎng)、產(chǎn)品和品牌管理、營(yíng)銷傳播(廣告和促銷，以及個(gè)人銷售)、分銷渠道管理、定價(jià)決策和營(yíng)銷道德。學(xué)生還將了解買家行為的本質(zhì)，涵蓋決策模式、購(gòu)買行為和客戶滿意度。

學(xué)習(xí)成果：

順利完成本課程后，學(xué)生應(yīng)該能夠：

1、理解市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念和原則；

2、解釋市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)卓越商業(yè)績(jī)效的重要性；

3、分析從業(yè)者和企業(yè)面臨的營(yíng)銷問(wèn)題，并應(yīng)用相關(guān)的理論、概念和模型提出適當(dāng)?shù)慕鉀Q方案；

4、分析營(yíng)銷經(jīng)理在決策中面臨的各種道德問(wèn)題。

通用技能：

順利完成本課程后，學(xué)生應(yīng)能提高以下通用技能：

1、能對(duì)論點(diǎn)進(jìn)行批判性評(píng)價(jià)。例如，市場(chǎng)份額不一定創(chuàng)造股東價(jià)值，因?yàn)槭袌?chǎng)份額往往是有代價(jià)的；

2、將營(yíng)銷理論應(yīng)用于現(xiàn)實(shí)世界營(yíng)銷實(shí)踐中；

3、解決問(wèn)題，這應(yīng)該通過(guò)應(yīng)用適當(dāng)?shù)睦碚摶蛟瓌t來(lái)培養(yǎng)。例如，確定何時(shí)永久性降低產(chǎn)品價(jià)格，而不是使用一系列價(jià)格促銷；

4、口頭和書面交流、協(xié)作學(xué)習(xí)和團(tuán)隊(duì)工作、戰(zhàn)略思維。

課程評(píng)估：

1、研討會(huì)準(zhǔn)備，10%；

2、小組陳述(3-4人一組)，10分鐘，10%；

3、小組作業(yè)(3-4人一組)，6000字，30%；

4、期末考試，2小時(shí)，50%。