課程內(nèi)容：

本課程旨在介紹作為戰(zhàn)略規(guī)劃過程核心特征的市場(chǎng)營(yíng)銷。營(yíng)銷視角側(cè)重于對(duì)客戶和企業(yè)的愿望和決策過程進(jìn)行深入和批判性的理解。本課程將介紹企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的各個(gè)階段：戰(zhàn)略分析、戰(zhàn)略選擇、戰(zhàn)略實(shí)施和監(jiān)控。從理論和實(shí)踐的角度理解這些階段所涉及的過程，將培養(yǎng)學(xué)生對(duì)營(yíng)銷在當(dāng)今組織中不斷變化的作用的認(rèn)識(shí)。課程的內(nèi)容圍繞實(shí)際案例和案例研究展開，旨在幫助你培養(yǎng)批判性分析和解決問題的技能。

課程目標(biāo)：

本課程旨在向你介紹營(yíng)銷管理的基本領(lǐng)域，并讓你從更廣闊的視角了解組織如何制定和發(fā)展?fàn)I銷戰(zhàn)略。以咨詢?yōu)榛A(chǔ)的小組項(xiàng)目將培養(yǎng)你的團(tuán)隊(duì)合作和溝通技能，并讓你將理論和二手?jǐn)?shù)據(jù)分析應(yīng)用于組織所面臨的現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷問題。

教學(xué)大綱：

1、營(yíng)銷戰(zhàn)略：戰(zhàn)略分析與選擇

2、市場(chǎng)營(yíng)銷和市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略簡(jiǎn)介

3、營(yíng)銷環(huán)境、信息與研究

4、買家行為

5、細(xì)分、目標(biāo)和定位

6、營(yíng)銷管理

7、實(shí)施、監(jiān)測(cè)和控制

學(xué)習(xí)成果：

成功完成本課程后，你應(yīng)該能夠：

1. 描述并評(píng)估戰(zhàn)略規(guī)劃過程以及有助于組織創(chuàng)造價(jià)值的各種營(yíng)銷概念和活動(dòng)；

2. 解釋運(yùn)營(yíng)營(yíng)銷和戰(zhàn)略營(yíng)銷之間的區(qū)別，以及如何利用這些原則制定戰(zhàn)略營(yíng)銷計(jì)劃；

3. 獨(dú)立并批判性地將戰(zhàn)略營(yíng)銷和營(yíng)銷管理原則應(yīng)用于各種市場(chǎng)；

4. 展示對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷基本原則的了解；

5. 展示反思性學(xué)習(xí)和團(tuán)隊(duì)合作技能，以理論觀點(diǎn)和市場(chǎng)調(diào)研為基礎(chǔ)制定戰(zhàn)略。