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  課程顧問(wèn)-小管家 2023-01-06 14:44:34

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  Research Paper旨在發(fā)表在學(xué)術(shù)期刊、雜志或其他類(lèi)型的出版物上。同行評(píng)審將對(duì)研究的質(zhì)量和結(jié)果進(jìn)行評(píng)估，這意味著你必須為潛在的反駁和反對(duì)意見(jiàn)做好準(zhǔn)備。如果你打算繼續(xù)學(xué)術(shù)研究生涯，你必須盡快學(xué)會(huì)如何寫(xiě)這類(lèi)論文。以下是關(guān)于英國(guó)Marketing paper如何選題的建議和提示。

  一、選擇主題

  作為大學(xué)作業(yè)，研究論文的主要目的是評(píng)估學(xué)生使用相關(guān)信息來(lái)源、獨(dú)立思考、分析數(shù)據(jù)、做出原創(chuàng)結(jié)論以及用可行證據(jù)證明自己觀點(diǎn)的能力。因此在主題選擇方面，你將會(huì)有很大的自由，你應(yīng)該充分利用這種自由。

  1、你對(duì)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域有興趣嗎？也許你聽(tīng)說(shuō)過(guò)一個(gè)與營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)的事件，可以作為你論文的基礎(chǔ)？除了基礎(chǔ)課程之外，你還讀過(guò)什么能給你的教授留下好印象的東西嗎？找一個(gè)自己感興趣甚至熱衷的話(huà)題總是值得的；

  2、一旦你確定了論文的大方向，試著縮小范圍。例如，“Walmart’s Marketing Campaigns”過(guò)于寬泛和模糊，“Shopper Events: the New Approach to the Practice of Sampling”更具針對(duì)性；

  3、如果你不能自己開(kāi)發(fā)一個(gè)話(huà)題，試著在一個(gè)在線(xiàn)學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)(如Euromonitor International或Business Source Complete)中查找商業(yè)和營(yíng)銷(xiāo)文獻(xiàn)的標(biāo)題。你不必將你的搜索局限于主題數(shù)據(jù)庫(kù)，因?yàn)槭袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與許多其他學(xué)科密切相關(guān)。例如，Psyclnfo提供行為科學(xué)學(xué)術(shù)文獻(xiàn)的摘要和引文，其中就有很多令人印象深刻的營(yíng)銷(xiāo)和商業(yè)資料；

  4、瀏覽文獻(xiàn)將有助于你選擇主題，這個(gè)主題既經(jīng)過(guò)充分研究，有足夠的資源可以利用，又給你足夠的喘息空間來(lái)做自己的工作。這將防止你重復(fù)你錯(cuò)過(guò)的作者的研究主題。

  

  二、進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查

  大多數(shù)營(yíng)銷(xiāo)作業(yè)都涉及具體情況和案例研究，Research Paper也不例外。要正確進(jìn)行評(píng)估，你必須事先進(jìn)行統(tǒng)一的市場(chǎng)調(diào)查：

  1、市場(chǎng)調(diào)查——從測(cè)試消費(fèi)者群體中收集相關(guān)的統(tǒng)計(jì)和不可量化的數(shù)據(jù)。這些人可能是隨機(jī)的，也可能是按照一定的原則挑選出來(lái)的；

  2、情境分析——分析問(wèn)題公司的狀況：地位如何，問(wèn)題是什么，是什么原因造成的等等。同樣，你必須使用明確定義的工具來(lái)做到這一點(diǎn)，如PESTEL(政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、技術(shù)、道德和法律)和SWOT(優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅)分析。

  3、營(yíng)銷(xiāo)策略——根據(jù)你的發(fā)現(xiàn)，提出一個(gè)基于4P(產(chǎn)品、價(jià)格、促銷(xiāo)和場(chǎng)所)的有效策略。

  三、闡述主題陳述

  主題陳述是研究論文的中心思想，用一兩句話(huà)表達(dá)其主要觀點(diǎn)。初學(xué)寫(xiě)作的學(xué)生經(jīng)常犯的錯(cuò)誤就是把主題陳述和主題或研究問(wèn)題混為一談。但其實(shí)有明顯的區(qū)別：

  1、主題廣泛描述研究領(lǐng)域，例如，“Brand awareness”；

  2、研究問(wèn)題是你的論文旨在解決和回答的問(wèn)題，例如，“To what extent does brand awareness influence customer loyalty?”；

  3、主題陳述是你對(duì)該問(wèn)題的回答，例如，“Brand awareness plays a pivotal role in forming customer loyalty”。

  主題陳述是你研究論文的決定性部分，應(yīng)該是引言的一部分。理想情況下，你應(yīng)該把主題陳述放在第一段或第二段，就在你用前幾個(gè)句子吸引讀者的注意力之后。論文的其余部分應(yīng)該專(zhuān)門(mén)用來(lái)證明主題陳述所表達(dá)的觀點(diǎn)，所以要確保主題陳述和正文段落相互對(duì)應(yīng)。

  每篇研究論文都應(yīng)該在原始發(fā)現(xiàn)和與該主題現(xiàn)有研究的聯(lián)系之間保持一種平衡。一方面，你必須產(chǎn)生沒(méi)有被任何人提交給同行評(píng)審的結(jié)果。另一方面，你必須建立在其他研究者的工作之上。希望本文能夠給同學(xué)帶來(lái)一些英國(guó)Marketing paper選題方面的思路。

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