香港大學(xué)的Marketing碩士課程由三個(gè)部分組成，分別涉及：(1)營(yíng)銷洞察、(2)分析工具和(3)營(yíng)銷決策框架。課程以戰(zhàn)略為導(dǎo)向，旨在提高你的分析、溝通和專業(yè)技能。此外，課程還涉及企業(yè)盈利導(dǎo)向下的道德和可持續(xù)發(fā)展問題。學(xué)生必須完成總共10門課程，其中包括4門核心課程、5門選修課程，以及1門頂點(diǎn)課程。以下是具體的課程設(shè)置，希望對(duì)你有所幫助。

一、核心課程(四門課程)

1、MSMK7003 - 應(yīng)用營(yíng)銷研究與指標(biāo)

本課程旨在提供對(duì)當(dāng)今市場(chǎng)中的營(yíng)銷研究方法的尖端理解。課程將重點(diǎn)關(guān)注營(yíng)銷研究的定性和定量方面如何幫助管理者解決實(shí)質(zhì)性的營(yíng)銷問題。本課程強(qiáng)調(diào)基本方法(調(diào)查、實(shí)驗(yàn))，并介紹各種技術(shù)(眼動(dòng)追蹤和數(shù)字分析)，演示如何使用研究結(jié)果來制定創(chuàng)新的營(yíng)銷策略?？偠灾?，這門課程結(jié)合了傳統(tǒng)營(yíng)銷研究的洞察力和數(shù)字時(shí)代的尖端發(fā)展。

2、MSMK7002 - 消費(fèi)者洞察

本課程側(cè)重于從消費(fèi)者搜索、購(gòu)買和消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)中獲取并應(yīng)用洞察。課程以消費(fèi)者在做出判斷和決策時(shí)的心理狀態(tài)為中心，探討香港和中國(guó)大陸消費(fèi)市場(chǎng)中的主要消費(fèi)趨勢(shì)(例如微慈善、體驗(yàn)式消費(fèi)、擬人化)，從深入的心理機(jī)制角度分析這些現(xiàn)象，并利用眼動(dòng)追蹤這一新技術(shù)工具探索營(yíng)銷工作對(duì)消費(fèi)者反應(yīng)的影響。本課程涵蓋消費(fèi)品、商業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)，通過制定獨(dú)特的以消費(fèi)者為中心的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)，為提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提供見解。

3、MSMK7001 - 市場(chǎng)營(yíng)銷管理

本課程介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷的基本原理，涵蓋關(guān)鍵的市場(chǎng)營(yíng)銷概念，如制定營(yíng)銷策略(細(xì)分、定位和定位)和營(yíng)銷傳播(IMC)、定價(jià)、品牌推廣和管理客戶關(guān)系。學(xué)生將從理論和實(shí)踐的角度批判性地探索市場(chǎng)營(yíng)銷原理、概念和模型。討論和學(xué)習(xí)的內(nèi)容將涉及全球市場(chǎng)，特別是亞洲和中國(guó)市場(chǎng)。

4、MSMK7004 - 數(shù)字營(yíng)銷

本課程將數(shù)字營(yíng)銷的發(fā)展分解為三個(gè)基本維度：時(shí)間、空間和聯(lián)系。在探索這些領(lǐng)域時(shí)，課程將涵蓋數(shù)字營(yíng)銷背后的概念、理論、應(yīng)用和策略，總體目標(biāo)是了解如何利用數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)獲得更深入、更有意義的行為、科學(xué)和管理見解。課程主題包括:數(shù)字廣告、數(shù)字跟蹤數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)資產(chǎn)策略、社交網(wǎng)絡(luò)分析、社交媒體、數(shù)字品牌、移動(dòng)營(yíng)銷、人類流動(dòng)性、數(shù)字平臺(tái)和渠道以及數(shù)字消費(fèi)者行為。

二、選修課程(五門課程)

1、市場(chǎng)營(yíng)銷理學(xué)碩士選修課程

- 基于消費(fèi)者洞察的行動(dòng)：通過案例分析和體驗(yàn)式學(xué)習(xí)項(xiàng)目學(xué)習(xí)

- 中國(guó)營(yíng)銷

- 營(yíng)銷組織的數(shù)字化轉(zhuǎn)型

- 獨(dú)立研究項(xiàng)目

- 國(guó)際學(xué)習(xí)實(shí)地考察

- 組織領(lǐng)導(dǎo)力

- 專業(yè)發(fā)展計(jì)劃

- 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略選修課題

2、戰(zhàn)略營(yíng)銷方向*

- 廣告與整合營(yíng)銷傳播

- 品牌戰(zhàn)略

- 企業(yè)傳播

- 客戶管理

- 創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷

- ESG與社會(huì)影響力營(yíng)銷

- 全球營(yíng)銷

- 全球技術(shù)與新產(chǎn)品戰(zhàn)略

- 國(guó)際商業(yè)環(huán)境

- 平臺(tái)商業(yè)模式與共享經(jīng)濟(jì)

- 服務(wù)營(yíng)銷與管理

- 戰(zhàn)略B2B營(yíng)銷：從基礎(chǔ)到未來趨勢(shì)

- 零售銀行與消費(fèi)金融的技術(shù)創(chuàng)新

3、定量營(yíng)銷方向*

- 產(chǎn)品管理中的A/B測(cè)試

- 算法、大數(shù)據(jù)和在線市場(chǎng)

- 大數(shù)據(jù)消費(fèi)者分析

- 商業(yè)模擬

- 營(yíng)銷中的基礎(chǔ)定量技能

- 定價(jià)策略和戰(zhàn)術(shù)

- Python商業(yè)分析

- 社交媒體營(yíng)銷

4、其他碩士課程**

- 會(huì)計(jì)碩士

- 經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士

- 金融碩士

- 金融科技金融碩士

- 全球管理碩士

- 商業(yè)分析理學(xué)碩士

- 會(huì)計(jì)碩士

三、頂點(diǎn)課程(一門課程)

1、MSMK7005 - 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略模擬

作為一門頂點(diǎn)課程，本課程整合了各種市場(chǎng)營(yíng)銷課程的知識(shí)。其目的是從一般管理的角度為學(xué)生提供設(shè)計(jì)有效營(yíng)銷策略的高級(jí)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)。課程涉及有助于制定營(yíng)銷策略和戰(zhàn)術(shù)的高級(jí)概念和工具，通過參與營(yíng)銷策略模擬，學(xué)生的營(yíng)銷戰(zhàn)略思維和決策能力將得到提高。

備注：以上所列課程并非每年都會(huì)開設(shè)，且以上列表可能會(huì)有進(jìn)一步調(diào)整。

* 這些課程目前尚待大學(xué)批準(zhǔn)。學(xué)生可以選擇至少修讀三門專業(yè)選修課程，從而專注于其中一個(gè)專業(yè)方向。未選擇專注于上述任何一個(gè)專業(yè)方向的學(xué)生，可以修讀這一學(xué)年提供的任意五門選修課程。

** 最多可以選修兩門由學(xué)院提供的其他研究生課程，但須視情況而定，并由課程主任根據(jù)學(xué)生的個(gè)人情況、能力和在市場(chǎng)營(yíng)銷理學(xué)碩士課程中的表現(xiàn)進(jìn)行審核。

以上就是香港大學(xué)Marketing碩士學(xué)位所包含的具體課程。如果你在學(xué)習(xí)上述課程的過程中遇到問題，隨時(shí)可以聯(lián)系考而思的課程顧問?？级寄軌蜥槍?duì)你的學(xué)習(xí)情況和課業(yè)問題，安排專業(yè)的學(xué)術(shù)導(dǎo)師為你提供一對(duì)一香港大學(xué)課程輔導(dǎo)。通過輔導(dǎo)，你將及時(shí)解決課業(yè)難題，鞏固課程要點(diǎn)，消除知識(shí)短板，從而有更好的課程表現(xiàn)。