學生在開始寫Marketing案例研究作業(yè)之前，需要仔細閱讀案例，并記下涉及的主要問題以及主要利益相關方(與案例有利害關系的個人或群體)。然后可以結合下面總結的案例研究關鍵要素進行寫作。

一、案例研究要素

Marketing案例研究的具體內(nèi)容需要根據(jù)實際的作業(yè)要求而定，不過通常應該包含下面幾個關鍵要素：

1、引言

說明案例研究的主要目的，并簡要概述要解決的總體問題。

2、描述

寫一份討論案例的簡要描述，給出所涉及的主要問題的概要。假設你的讀者對作業(yè)一無所知，提供足夠的信息來為你的問題討論提供背景。

3、討論

利用從學術文獻研究中獲得的信息，逐一討論提出的問題。你的討論可能涉及：

(1)問題概述及其對不同利益相關方的影響或關系；

(2)該問題如何與學術文獻中的理論或研究相聯(lián)系；

(3)建議的解決方案或想法；

(4)對這個特殊案例的解決方案或想法的評估。

4、結論/建議

最后，總結你得出的結論，并給出解決問題的建議。給出你推薦的理由。

二、案例研究思考

撰寫案例研究時，思考自己有沒有：

1、仔細閱讀案例并注意到案例中的主要問題和利益相關者？

2、寫一個簡短的案例描述從而給讀者提供主要問題的背景？

3、參考學術文獻討論每個問題？

4、評估每個問題的解決方案或想法，找出最合適的？

5、對如何解決此案例問題提出了最終建議？

6、使用了結構良好的引言、正文和結論？

7、引用和參考了其他人的工作？

8、使用正確的語法、拼寫和標點符號，以及適當?shù)膮⒖硷L格？

如果同學在完成最終的Marketing案例研究作業(yè)之后，能夠給出上述問題肯定的答案，那你的這份作業(yè)通常就是比較完善的。