香港大學(xué)Marketing碩士課程的重點(diǎn)是在當(dāng)今快速變化的經(jīng)濟(jì)形式中最佳的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐和策略。如果有新生想要提前預(yù)習(xí)該專(zhuān)業(yè)課程，下面這些核心課程的主要內(nèi)容有必要先了解一下。

一、營(yíng)銷(xiāo)管理

這門(mén)課介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本原理，并涵蓋了關(guān)鍵的營(yíng)銷(xiāo)概念，如制定營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略(細(xì)分、目標(biāo)和定位)和營(yíng)銷(xiāo)傳播(IMC)、定價(jià)、品牌和管理客戶關(guān)系。課程中，學(xué)生將從理論和實(shí)踐的角度批判性地探索營(yíng)銷(xiāo)原則、概念和模型。討論和學(xué)習(xí)的重點(diǎn)是亞洲和中國(guó)市場(chǎng)。

二、消費(fèi)者洞察

該課程的重點(diǎn)是從消費(fèi)者搜索、購(gòu)買(mǎi)和消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)的過(guò)程中獲取和應(yīng)用洞察力。課程以消費(fèi)者在判斷和決策時(shí)的心理狀態(tài)為中心。日常生活中看似微小的事件和微妙的背景線索都可能引發(fā)這些心理狀態(tài)，并對(duì)購(gòu)買(mǎi)、消費(fèi)和投資產(chǎn)生重大影響。這門(mén)課研究了中國(guó)香港和中國(guó)大陸消費(fèi)市場(chǎng)中的主要時(shí)尚消費(fèi)現(xiàn)象(例如，微人類(lèi)性、體驗(yàn)式消費(fèi)、擬人化)，從深層心理機(jī)制的角度分析這些現(xiàn)象，并利用眼球追蹤這一新的技術(shù)工具探討營(yíng)銷(xiāo)努力對(duì)消費(fèi)者反應(yīng)的影響。課程主要涵蓋了消費(fèi)品、商業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)。

三、應(yīng)用營(yíng)銷(xiāo)研究和指標(biāo)

這門(mén)課旨在提供對(duì)當(dāng)今市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究方法的前沿理解。課程將關(guān)注營(yíng)銷(xiāo)研究的定性和定量方面如何幫助管理者解決實(shí)質(zhì)性的營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題。強(qiáng)調(diào)了基本方法論(調(diào)查、實(shí)驗(yàn))，同時(shí)介紹各種技術(shù)(眼球追蹤和數(shù)字分析)，并展示研究成果如何用于開(kāi)發(fā)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略?？傊?，這門(mén)課結(jié)合了傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)研究的見(jiàn)解和我們數(shù)字時(shí)代的前沿發(fā)展。

四、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為現(xiàn)代社會(huì)的核心部分，并極大地改變了個(gè)人消費(fèi)者行為和商業(yè)實(shí)踐的形式和范圍。這門(mén)課涵蓋了應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的主題，涉及經(jīng)典電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)廣告、數(shù)字消費(fèi)者行為、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、社交媒體策略和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。課程的目標(biāo)是提供對(duì)數(shù)字空間中消費(fèi)者行為和營(yíng)銷(xiāo)策略的理解，強(qiáng)調(diào)理論和基本概念，而不僅僅是簡(jiǎn)單的策略。介紹了概念性的見(jiàn)解和經(jīng)驗(yàn)工具，因此學(xué)生可以開(kāi)發(fā)創(chuàng)新和尖端的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。

學(xué)生如果能做好香港大學(xué)Marketing碩士課程的預(yù)習(xí)工作，并通過(guò)后續(xù)課程知識(shí)的不斷積累，最終將能夠面對(duì)不斷變化的消費(fèi)者習(xí)慣、新興市場(chǎng)和互聯(lián)網(wǎng)等，走在關(guān)鍵營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的前沿，并能在制定營(yíng)銷(xiāo)策略時(shí)，了解市場(chǎng)趨勢(shì)同時(shí)評(píng)估消費(fèi)者的洞察力。