新南威爾士大學(xué)PR and Advertising課程MDIA1003全面介紹了澳大利亞和國際背景下的公共關(guān)系和廣告原則。學(xué)生將研究這兩個(gè)學(xué)科的歷史、發(fā)展和當(dāng)代影響。研究公關(guān)和廣告的基礎(chǔ)，及其在組織內(nèi)部和外部的影響，以及這兩個(gè)學(xué)科在“傳播組合”中的聯(lián)系。學(xué)生在開始學(xué)習(xí)這門課之前，最好先了解一下課程作業(yè)的具體要求，提前做好準(zhǔn)備才能獲得高分。

一、作業(yè)要求

1、營銷活動(dòng)分析演示

學(xué)生以4人為一組，進(jìn)行15分鐘的演示，同時(shí)向Moodle提交幻燈片，并提供書面反饋。要開展成功的宣傳活動(dòng)，學(xué)生必須了解活動(dòng)是如何運(yùn)作的。4人一組，學(xué)生的任務(wù)是識(shí)別和分析一個(gè)宣傳活動(dòng)。

2、Client Pitch Development Milestones

學(xué)生將有機(jī)會(huì)就Client Pitch的關(guān)鍵方面展開思考，展示對(duì)這些關(guān)鍵要素的理解。學(xué)生將會(huì)看到大綱的這些“組成部分”，并根據(jù)其適當(dāng)性、優(yōu)點(diǎn)和任何固有的缺點(diǎn)概述個(gè)人想法。

3、Client Pitch

一份2500字的實(shí)用寫作任務(wù)，需要提交給Turnitin?？蛻魰?huì)向?qū)W生簡要介紹一個(gè)公共關(guān)系的情況。學(xué)生的任務(wù)是為有效的公關(guān)活動(dòng)向客戶推銷產(chǎn)品?？蛻敉平閷⒒谡n堂上已經(jīng)開發(fā)的Development Milestones。為了向客戶展示活動(dòng)的實(shí)際效果，學(xué)生還必須制作樣本內(nèi)容：宣布活動(dòng)啟動(dòng)的媒體新聞稿(200字)和400字(或同等內(nèi)容)的附加內(nèi)容。

二、評(píng)估目標(biāo)

1、解釋公關(guān)和廣告的基本性質(zhì)，包括理論，在各種領(lǐng)域的當(dāng)代實(shí)踐，以及新興趨勢。

2、評(píng)估公眾/觀眾、關(guān)系和道德實(shí)踐的概念。

3、分析本地和國際公共關(guān)系案例研究。

4、運(yùn)用專業(yè)寫作的知識(shí)和技能。

總的來說，新南威爾士大學(xué)PR and Advertising課程為學(xué)生提供了公關(guān)和廣告理論和實(shí)踐的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。利用學(xué)術(shù)和從業(yè)者對(duì)促銷文化的觀點(diǎn)，讓學(xué)生深入了解公關(guān)和廣告專業(yè)人士如何制定戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)，以實(shí)現(xiàn)總體目標(biāo)和具體目標(biāo)。學(xué)生會(huì)在課堂上獲得持續(xù)的支持和反饋，而則作業(yè)反映了學(xué)生的學(xué)習(xí)成果。