一、專業(yè)介紹：

與國內對市場營銷專業(yè)的認識有所不同，美國市場營銷協(xié)會（ America Marketing Association）為 Marketing 下的定義是：市場營銷是創(chuàng)造、溝通與傳送價值給顧客，及經營顧客關系以便讓組織與其利益關系人受益的一種組織功能與程序。國內對市場營銷人員的定義往往更多趨向于“銷”即“銷售”，而忽略“市場”和“營”。美國市場營銷專業(yè)更加注重方法的研究和對市場的分析和預測。

另外一部分學校更注重在全球化的商業(yè)環(huán)境下，加入更多高科技因素，例如，利用計算機更準確地分析數據確定不同市場因素，應用新媒體技術作為新的營銷手段等。

二、分支介紹

美國的市場營銷碩士（Master of Marketing）有較多分支。具體可分為以下幾類：

1.整合營銷類 Integrated Marketing

這個項目多設在新聞傳媒學院下，重視學生的綜合能力和活動經驗。傾向于將傳播手段一元化，從而服務于營銷渠道的優(yōu)化和整合。

項目特色突出，實用性非常強，對于跨專業(yè)的應用也十分明顯，因為涉及一些創(chuàng)意領域，如娛樂媒體、時尚雜志、廣告設計等，十分適合有創(chuàng)意、思維靈活、動手能力與交際能力強的申請者。

2.主流商科類 Marketing

該項目多設在商學院下，注重營銷與管理的有機結合。相對于第一個整合類市場營銷，它有一個很大的優(yōu)勢就是——選校范圍廣泛。

商學院因為是隨著社會經濟發(fā)展延伸出來的新興學院，其主要是為了滿足商業(yè)市場人才培養(yǎng)的需要，很多大學都紛紛設立商學院，因此商學院的平均年齡都比較年輕。 值得注意的是，商學院的招生官會側重考查學生的領導才能以及工作經驗，因此在文書素材收集之前，申請者應當總結和整理能夠體現自己領導能力的活動經歷或者個人事跡。

3.技術分析類 Marketing Analytics

此類項目側重學生的數據分析能力，學院的學生大多擅長計算機建模，time series 應用等，需要扎實的數理計算機功底，適合理科背景的申請者，未來就業(yè)方向多是科技信息公司的市場部門。

4.實證研究類 Marketing Research

也稱市場營銷的經濟學派，旨在通過對市場經濟的宏觀把握和對消費者行為的微觀分析整合幫助企業(yè)做出策略規(guī)劃，適合傾向于做宏觀市場研究和戰(zhàn)略分析的申請者。

5.Pre-PhD 項目/理論學術類 MSc in Marketing

這些碩士項目是專門為今后有志從事 PhD 項目的申請者準備的，錄取條件高，招生人數少，需要數理科研潛力。

三、新項目/學校

Northwestern University ：Integrated Marketing Communications (IMC)

John Hopkins：MS of Marketing

NYU：MS Integrated Marketing

Rochester University：MS in quantitive Marketing

University of Florida： MS in Marketing

Texas A&M University： MS in Marketing

WPI: M.S. in Marketing and Technological Innovation