美國市場營銷類 (Marketing）碩士申請全攻略

1. 專業(yè)概況：

1.1 專業(yè)定義：

市場營銷（Marketing）又稱為市場學(xué)、市場行銷或行銷學(xué)。是指個(gè)人或集體通過交易其創(chuàng)造的產(chǎn)品或價(jià)值，以獲得所需之物，實(shí)現(xiàn)雙贏或多贏的過程。在美國，人們更多的是把市場營銷看成是創(chuàng)造、溝通與傳送價(jià)值給顧客，及經(jīng)營顧客關(guān)系以便讓組織與其利益關(guān)系人受益的一種組織功能與程序。該行業(yè)歷經(jīng)百年從初級(jí)階段到成熟，隨著不斷地演變和發(fā)展可歸納為生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、推銷觀念、市場營銷觀念、客戶觀念和社會(huì)市場營銷觀念。因此，在美國一個(gè)合格的市場專業(yè)畢業(yè)生通過在大學(xué)的學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，將會(huì)具備隨下的知識(shí)和能力：

①掌握管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)和現(xiàn)代市場營銷學(xué)的基本理論、基本知識(shí)；

②掌握市場營銷的定性、定量分析方法；

③具有較強(qiáng)的語言與文字表達(dá)、人際溝通以及分析和解決營銷實(shí)際問題的基本能力；

④熟悉國家有關(guān)市場營銷的方針、政策與法規(guī)及了解國際市場營銷的慣例和規(guī)則；

⑤了解本學(xué)科的理論前沿及發(fā)展動(dòng)態(tài)；

1.2 專業(yè)介紹：

美國市場營銷，是為滿足就業(yè)認(rèn)可資質(zhì)的職業(yè)性學(xué)位，注重實(shí)踐和理論結(jié)合。在美國市場專業(yè)項(xiàng)目市場通常為1年，不同學(xué)校的課程設(shè)置不同，時(shí)長也有差異，比如美國西北大學(xué)IMC項(xiàng)目市場為15個(gè)月。美國市場碩士常見項(xiàng)目名稱Master of Marketing。有些學(xué)校會(huì)根據(jù)自己課程的特色來調(diào)整命名，如紐約大學(xué)MS in Integrated Marketing，西北大學(xué)Integrated Marketing Communications。常見的市場營銷的研究方向有：主流商科類市場營銷，整合營銷，計(jì)數(shù)分析類，實(shí)證研究類，理論學(xué)術(shù)類，傳媒管理類。

1.3 開設(shè)情況：

美國市場營銷的項(xiàng)目開設(shè)學(xué)校并不是很多。綜合排名top100的學(xué)校開設(shè)市場營銷項(xiàng)目有27所，綜合排名top50的學(xué)校開設(shè)市場營銷項(xiàng)目13所。

1.4 常見研究方向：

1. 整合營銷類Integrated Marketing

這個(gè)項(xiàng)目多設(shè)在新聞傳媒學(xué)院下，重視學(xué)生的綜合能力和活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)。傾向于將傳播手段一元化從而服務(wù)于營銷渠道的優(yōu)化和整合。項(xiàng)目特色突出，實(shí)用性非常強(qiáng)，對于跨專業(yè)的應(yīng)用也十分明顯，因?yàn)樯婕耙恍﹦?chuàng)意領(lǐng)域，如娛樂媒體，時(shí)尚雜志，廣告設(shè)計(jì)等。

三個(gè)典型的代表名校有Northwestern，USC，NYU 第一所最難申請，第二所學(xué)費(fèi)很貴，第三所非商學(xué)院項(xiàng)目，所以較為容易但是競爭也不小，因?yàn)樵诩~約市，業(yè)界聯(lián)系不錯(cuò)。

2. 主流商科類 Marketing

相對于第一個(gè)整合類市場營銷，它有一個(gè)很大的優(yōu)勢就是——選校范圍廣泛。商學(xué)院因?yàn)槭请S著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展延伸出來的新興學(xué)院，其主要是為了滿足商業(yè)市場人才培養(yǎng)的需要，很多大學(xué)都紛紛設(shè)立商學(xué)院，因此商學(xué)院的平均年齡都比較年輕。值得注意的是，商學(xué)院的招生官會(huì)側(cè)重考查學(xué)生的領(lǐng)導(dǎo)才能以及工作經(jīng)驗(yàn)。這里可以透露一點(diǎn)，在往年的商科申請essay中，十所學(xué)校有8所都明確提出：“provide the information which can show your leadership skills”。

3. 技術(shù)分析類Marketing Analytics

此類項(xiàng)目側(cè)重學(xué)生的數(shù)據(jù)分析能力，學(xué)院的學(xué)生大多擅長計(jì)算機(jī)建模，time series 應(yīng)用等，需要扎實(shí)的數(shù)理計(jì)算機(jī)功底，適合理科背景的申請者。代表學(xué)校有 Fordham 、Maryland、WPI 。雖說該類項(xiàng)目都設(shè)在商學(xué)院下，但是其課程設(shè)置都偏向利用data mining/processing 來分析探索消費(fèi)者行為偏好等，旨在為企業(yè)提供可循依據(jù)和技術(shù)支持。

4. 實(shí)證研究類Marketing Research

也稱市場營銷的經(jīng)濟(jì)學(xué)派，旨在通過對市場經(jīng)濟(jì)的宏觀把握和消費(fèi)者行為的微觀分析整合幫助企業(yè)做出策略規(guī)劃。 代表院校有：MSU 密歇根州立，University of Georgia 佐治亞大學(xué) 。

5. Pre-PhD項(xiàng)目 理論學(xué)術(shù)類MSc in Marketing

這些碩士項(xiàng)目是專門為今后有志從事Ph.D.項(xiàng)目的申請者準(zhǔn)備的，錄取條件高，招生人數(shù)少，需要數(shù)理科研潛力，代表學(xué)校有Columbia 、Texas A&M . Columbia 項(xiàng)目設(shè)于PhD program之下，招生9－10人，有三個(gè)track可以選擇，無MS單獨(dú)課程，課程選于MBA和PhD課程, 錄取著重看學(xué)術(shù)表現(xiàn)與背景，在讀學(xué)生有牛校理工科碩士學(xué)位（比如統(tǒng)計(jì)，金融工程，經(jīng)濟(jì)等）的學(xué)生或者有高端工作經(jīng)驗(yàn)（IB），學(xué)費(fèi)5萬，商學(xué)院不提供任何獎(jiǎng)學(xué)金。該類項(xiàng)目不但申請要求高，招生人數(shù)小。

6. 傳媒管理類Media Management

雖然不是主流marketing項(xiàng)目，但現(xiàn)今世界范圍內(nèi)的營銷已經(jīng)從線下轉(zhuǎn)為線上，同時(shí)還伴有O2O。企業(yè)在營銷戰(zhàn)略的策劃和執(zhí)行上越來越需要依靠mass media或是社交媒體這些平臺(tái)，因此企業(yè)對于這方面的需求也是只增不減，由此推斷，這類項(xiàng)目在未來的認(rèn)可度是有所期待的。代表學(xué)校有Syracuse 、Fordham 。