市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)去

在傳統(tǒng)4P理論的基礎(chǔ)上，過(guò)去，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)，學(xué)習(xí)和從事的內(nèi)容主要為市場(chǎng)策略、預(yù)算管理、渠道管理、市場(chǎng)推廣等側(cè)重于宏觀(guān)性、應(yīng)用性的內(nèi)容，比如說(shuō)：

?信息來(lái)源有限：線(xiàn)下數(shù)據(jù)，來(lái)源于企業(yè)自身的CRM數(shù)據(jù)和第三方分析報(bào)告 (如IDG, 各行業(yè)分析報(bào)告)。

?分析工具：SPSS，SAS

?產(chǎn)品規(guī)劃方面：企業(yè)每年會(huì)制定Roadmap表，用于規(guī)劃企業(yè)的產(chǎn)品銷(xiāo)售進(jìn)程；

?營(yíng)銷(xiāo)推廣方面：快消類(lèi)企業(yè)往往將年度預(yù)期銷(xiāo)售額的3%規(guī)劃為市場(chǎng)推廣預(yù)算，并根據(jù)品牌定位的不同和市場(chǎng)宏觀(guān)分析預(yù)算，將預(yù)算分配于不同的推廣渠道，然后進(jìn)行央視招標(biāo)、與廣告公司簽訂合作框架等等工作；

?渠道建設(shè)方面：在不同的領(lǐng)域發(fā)展幾家總代理，并通過(guò)渠道銷(xiāo)售支持二級(jí)或三級(jí)代理商；將區(qū)域市場(chǎng)預(yù)期新增銷(xiāo)售額的30%作為銷(xiāo)售渠道建設(shè)預(yù)算。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀和趨勢(shì)

?隨著數(shù)字化發(fā)展，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)從宏觀(guān)、應(yīng)用，發(fā)展為精準(zhǔn)、分析。

?產(chǎn)品更新快、渠道扁平化、推廣手段多樣化。

?信息來(lái)源極大豐富：線(xiàn)上、線(xiàn)下數(shù)據(jù)，更廣泛的第一方、第三方數(shù)據(jù)來(lái)源（IDG, GOOGLE, 阿里巴巴, 百度, 艾瑞等等)。

?分析工具復(fù)雜：SPSS, Google Analytics, Hadoop, 等等。

?未來(lái)屬于大數(shù)據(jù)時(shí)代，不僅是大公司，甚至中小型企業(yè)，也能通過(guò)大數(shù)據(jù)獲益，讓營(yíng)銷(xiāo)決策更精準(zhǔn)、更高效。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的前景

?市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的前景，相對(duì)于商科其它專(zhuān)業(yè)，更樂(lè)觀(guān)。

?因?yàn)闋I(yíng)銷(xiāo)模式的變革，以及更多的中小型企業(yè)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人才的需求，就業(yè)前景將十分樂(lè)觀(guān)。

?更多的中國(guó)學(xué)生將申請(qǐng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)。

?更多的美國(guó)學(xué)校將開(kāi)設(shè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)，，如2015年Vanderbilt University新增了MSM專(zhuān)業(yè)。

?申請(qǐng)難度將會(huì)提升。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)，將更看重申請(qǐng)的數(shù)學(xué)、計(jì)算機(jī)、分析能力或者相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)。

以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念領(lǐng)先的美國(guó)院校相關(guān)項(xiàng)目及課程設(shè)置來(lái)分析

接下來(lái)，我從另外一個(gè)角度（自己熟悉的角度）幫助分析下，看看對(duì)現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)影響很大的大師們菲利普·科特勒和唐·舒爾茨等所在的美帝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的情況，也許也能幫助大家對(duì)這個(gè)專(zhuān)業(yè)有所了解和判斷。 國(guó)內(nèi)不少同學(xué)本科專(zhuān)業(yè)是自己選的或者糊糊涂涂的選的，所以讀研的時(shí)候就不想再犯迷糊了，于是去美國(guó)留學(xué)讀研的中國(guó)申請(qǐng)者常常會(huì)有以下幾種誤區(qū)：

誤區(qū)一：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)不需要專(zhuān)業(yè)性，任何人都可以申請(qǐng)。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是專(zhuān)業(yè)性很強(qiáng)、注重應(yīng)用性、多方向性的專(zhuān)業(yè)。不同的方向，對(duì)于申請(qǐng)人是有一定背景要求的。

誤區(qū)三：美國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)很容易申請(qǐng)。

美國(guó)TOP50學(xué)校中，提供MSM的學(xué)校較少，招生人數(shù)有限，申請(qǐng)難度較高。

誤區(qū)二：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是低端，專(zhuān)業(yè)也比較水，沒(méi)有什么明確的就業(yè)方向，就是做銷(xiāo)售的。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)不僅是多方向的，而且在每一個(gè)方向上，都有系統(tǒng)科學(xué)的知識(shí)體系，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)不是做銷(xiāo)售。