在英國essay的寫作中，assignment中往往會(huì)給出具體的要求，比如我們需要做什么樣的分析以及選擇怎樣的案例。例如，有某個(gè)學(xué)校的assignment要求學(xué)生做的essay是關(guān)于advertisement analysis。而這一個(gè)analysis需要運(yùn)用semiotics approach來進(jìn)行分析。這個(gè)題目就明確了我們?cè)趀ssay中可以選擇的主題是什么。通過對(duì)題目的解讀，我們可以知道在essay的寫作中，我們需要選擇一個(gè)advertisement，然后通過semiotics approach分析其中的sign and symbol來完成essay的寫作。而在另外一些essay中，assignment的要求可能是需要我們對(duì)一個(gè)案例中體現(xiàn)出來的value或者傳達(dá)的信息進(jìn)行分析，比如cosmetic advertisement中的gender stereotype等等信息。這類的essay，我們?cè)谔暨x主題的時(shí)候往往比較輕松，因?yàn)閍ssignment的要求已經(jīng)非常具體。

　　完成這一類的essay，我們需要做到的就是抓住assignment中的要求重點(diǎn)，然后在這個(gè)重點(diǎn)的基礎(chǔ)上深入討論。例如，我們?cè)谟懻搒emiotics approach的時(shí)候，我們不止要討論這一個(gè)理論的內(nèi)容，還要討論該理論在廣告中如何運(yùn)用以表達(dá)出某種意思。通過這一重點(diǎn)的深入討論，我們的essay主題會(huì)更加鮮明。然而，有些essay的要求并不這么明確。例如，有些essay會(huì)要求我們分析marketing strategy或者選擇某些企業(yè)的strategy進(jìn)行分析，并且給出建議。這一類的essay就需要我們自己找出一個(gè)重點(diǎn)進(jìn)行分析。運(yùn)用的理論和案例都需要緊扣我們的重點(diǎn)主題。為了讓essay可以有更高的分?jǐn)?shù)，我們需要對(duì)我們選擇的主題進(jìn)行深入的討論。那么我們應(yīng)該如何討論呢？接下來，我們將通過一個(gè)例子進(jìn)行解說。

　　以我們剛才說的marketing strategy為例。在大多數(shù)情況下，我們?cè)谧鰉arketing strategy分析的時(shí)候，我們都會(huì)采用4Ps strategy等等理論來分析公司的策略。在recommendation部分，我們可能也會(huì)針對(duì)4Ps的內(nèi)容給出建議。然而，一般來說，essay的字?jǐn)?shù)在2000-3000字之間。我們分析price，product，promotion和place的話，在字?jǐn)?shù)分配方面就會(huì)出現(xiàn)字?jǐn)?shù)偏少的問題。如果只是籠統(tǒng)地分析四個(gè)方面的strategy，那么我們的essay主題可能就沒有那么明確，而且討論的深度也不夠。因此，在這一類的essay中，我們需要抓住題目的重點(diǎn)，然后選擇某一個(gè)主題進(jìn)行深入分析。以marketing strategy為例。我們可以根據(jù)行業(yè)的不同和品牌所針對(duì)的市場的不同選擇比較有分析意義的strategy。例如，在smart phone行業(yè)，我們可以分析product或者price，在fashion industry方面，我們可以分析recycled material in product。而在cosmetic industry中，我們可以分析promotion或者place。不同行業(yè)和不同市場的分析可以幫助我們確定一些主題。

　　在選定了主題之后，我們要做的就是深入分析主題。例如，我們?cè)谶x定了fashion industry部分關(guān)于recycled material的內(nèi)容之后，我們需要分析這種材料在product中的運(yùn)用是否會(huì)增強(qiáng)品牌的競爭力。這個(gè)時(shí)候，我們的重點(diǎn)便放到了分析product strategy以及做相關(guān)的競爭者分析中。在討論中，我們可以分析其他競爭者品牌是否也采用了recycled material，以及，這些競爭者是如何宣傳該品牌的recycled material的。通過這些討論，我們可以深入分析品牌在這方面是否有優(yōu)勢，以及該優(yōu)勢能否幫助品牌提高brand awareness等因素。

　　通過這些討論，我們便可以得出recommendation的內(nèi)容。我們可以選擇在marketing strategy方面做一些建議，如marketing宣傳的重點(diǎn)，或者recycled material在pricing方面的影響等等。具體的recommendation應(yīng)該根據(jù)我們分析的內(nèi)容給出?？偠灾谶x擇主題的時(shí)候，我們需要做到以下幾點(diǎn)。

　　1.清楚題目要求，明白題目的重點(diǎn)是什么。Assignment中如果有說明清楚需要做哪些內(nèi)容的分析，那么，我們的主題就要緊扣該內(nèi)容。如果沒有具體要求，我們需要選擇一個(gè)方向進(jìn)行深入分析。

　　2.我們需要確定主題是有意義的。例如上文提到的，不同的行業(yè)有不同的重點(diǎn)。有些行業(yè)的產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，那么我們分析的時(shí)候就需要注意這一特征，并且在選擇主題的時(shí)候可以考慮這些特征對(duì)我們選擇的影響。通過這些考量，我們才能選擇一個(gè)比較有意義的主題。

　　3.在選定的主題基礎(chǔ)上，我們需要做一些深入分析。我們需要找到一個(gè)針對(duì)的點(diǎn)，由這個(gè)點(diǎn)展開討論。通過深入分析，我們可以把essay的主題更加凸顯出來。

　　總而言之，我們?cè)谶x擇essay的主題的時(shí)候，一定要注意幾個(gè)因素，包括題目要求，產(chǎn)業(yè)特征，品牌特征等等。由于每個(gè)專業(yè)和題目要求的不同，essay的主題也是千變?nèi)f化的。只是，我們需要記住，在essay主題的挑選過程中，我們應(yīng)當(dāng)力求更有針對(duì)性，避免泛泛而談。同時(shí)，在分析的時(shí)候，我們一定要通過某一個(gè)點(diǎn)展開。通過這些步驟，我們可以保證我們essay的選題更有意義也更有針對(duì)性。