課程內(nèi)容：

通過本課程的學(xué)習(xí)，你將從商業(yè)戰(zhàn)略角度和設(shè)計角度加深對品牌和企業(yè)形象的認(rèn)識。你將學(xué)習(xí)關(guān)鍵技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)，從而能夠評估一系列品牌/企業(yè)形象和相關(guān)元素，如傳播、標(biāo)識等。此外，還將探討品牌塑造的選定領(lǐng)域，包括奢侈品牌塑造、服務(wù)和零售品牌塑造以及品牌延伸。

教學(xué)目標(biāo)：

本課程旨在為學(xué)生提供從營銷管理角度探索品牌作用和研究品牌戰(zhàn)略過程的知識和技能。課程還將討論建立企業(yè)形象的方法，特別關(guān)注設(shè)計元素的貢獻(xiàn)，并在當(dāng)代實(shí)踐中應(yīng)用核心學(xué)術(shù)理論和概念。

學(xué)習(xí)成果：

通過本課程的學(xué)習(xí)，學(xué)生將能夠：

- 在營銷管理的大背景下，批判性地評估品牌和企業(yè)形象的關(guān)鍵理論和概念。

- 評估品牌戰(zhàn)略對企業(yè)和組織績效的影響。

- 對選定的品牌識別及其要素進(jìn)行批判性評估。

- 對品牌識別和相關(guān)要素進(jìn)行高級批判性分析。

教學(xué)大綱：

- 品牌塑造的基礎(chǔ)和品牌塑造概念的演變。

- 品牌發(fā)展過程；洞察力的作用；理解價值、定位和本質(zhì)；品牌資產(chǎn)。

- 傳播品牌；情感方法；傳播工具。

- 管理品牌組合；品牌架構(gòu)和層次結(jié)構(gòu)。

- 品牌識別設(shè)計過程；企業(yè)品牌識別；設(shè)計的作用；溝通差異。

- 開發(fā)品牌接觸點(diǎn)；名稱；包裝；徽標(biāo)。

- 品牌識別分析；解讀品牌識別的視覺表現(xiàn)。

- 品牌延伸；理由、益處和風(fēng)險；拉開距離的技巧；聯(lián)合品牌。

- 奢侈品牌；維布倫效應(yīng)；傳播價值。

- 服務(wù)和零售品牌；環(huán)境管理。

- 通過對品牌形象及其要素的評估和評論，發(fā)展主要學(xué)習(xí)內(nèi)容。